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Adolfo Domínguez aumenta vendas comparáveis em 6,4% e consolida estratégia de marca

Traduzido por
Estela Ataíde
Publicado em
today 29 de ago de 2019
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Adolfo Domínguez consolida a sua estratégia de marca. A empresa galega de moda aumentou as suas vendas comparáveis no primeiro trimestre do exercício de 2019 em 6,4% no segmento feminino, segundo anunciou na quinta-feira à imprensa através de um comunicado. 


A coleção Galicia da Adolfo Domínguez era composta por 18 sub-coleções - Adolfo Domínguez


O grupo associa o seu crescimento ao "novo sistema de trabalho implementado na empresa", que consiste em as equipas de design desenvolverem toda a coleção sob o mesmo conceito. O primeiro projeto lançado com este formato foi a coleção Galicia, composta por 18 sub-coleções distribuídas nas 387 lojas da marca em 22 países, bem como no seu canal online.
 
A série Galicia começou a ser produzida em fábrica no mês de novembro, após o processo de fusão de todas as marcas da empresa numa só, a marca Adolfo Domínguez, e foi distribuída nas lojas entre dezembro de 2018 e julho de 2019.

O conjunto de coleções agrupadas sob o conceito Galicia foi o primeiro lançado no mercado 100% sob a direção de Adriana Domínguez, que assumiu o cargo de CEO em maio de 2018.
 
O novo conceito de coleção da marca foi bem recebido pelos consumidores, uma vez que a empresa registou crescimento de vendas no primeiro trimestre “entre 6% e 7%” em Espanha, Japão e México e observou uma “melhoria das vendas nos outros 19 países onde a empresa de moda de autor conta com lojas”.

A empresa repete este formato para a próxima temporada e “acaba de lançar a segunda coleção projetada sob esta fórmula, desta vez focada no conceito ‘gender fluid', que desmarca as peças da categorização de género”, conforme explicado num comunicado de imprensa.
 
A Adolfo Domínguez faturou 111,9 milhões de euros no último exercício fiscal completo e, no primeiro trimestre do atual ano fiscal, avançou em rentabilidade e reduziu as suas perdas em 33%.

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