Alaïa ganha força
Uma marca que parece estar a ganhar ímpeto é a Alaïa, que beneficiou da semana da alta costura em Paris para apresentar as suas últimas ideias, muitas delas extraídas literalmente dos arquivos únicos da maison.
A coleção foi apresentada no terceiro andar da sua boutique modernista na rua Marignan, no luxuoso Triangle d'Or em Paris – a área em torno da Avenue Montaigne, Avenue George V, e Rue Francois 1er, onde se encontram as melhores lojas de alta costura do mundo. A exposição incluía a coleção para o outono-inverno 2021 e os últimos exclusivos da Editions, uma coleção que propõe ideias clássicas do tunisino Azzedine Alaïa, um dos mais influentes designers de moda do último meio século.
A coleção Editions começou de facto a ser lançada pouco depois da morte de Alaïa, em 2017, aos 82 anos de idade. Mas agora floresceu para incluir camisas brancas de corte perfeito, do tipo que Alaïa fez melhor do que ninguém; casacos camiseiro em jersey; ou casacos de tosquia de grande porte. Todos eles exaltam o panache dramático e o bodycon chic que estava no coração de Alaïa, o filho de agricultores tunisinos que chegou a Paris em 1957 e conquistou a cidade como o próprio dizia.
A Editions engloba também os cintos e espartilhos S&M que Alaïa adorava. E mesmo várias versões de um saco que produziu há duas décadas mas que depois não apresentou em nenhum desfile.
Como muitos génios – que em termos de moda Azzedine Alaïa o era – este podia ser complicado, mesmo muito complicado. Recusou-se a encenar desfiles durante qualquer época oficial de passerelles em Paris, o que significava que os retalhistas americanos tinham de fazer viagens transatlânticas de propósito apenas para verem as suas coleções. Muitos, é claro, fizeram-no. Isto, por Alaïa ser tão bom a vestir personalidades como Madonna, Carla Bruni, Grace Jones, Victoria Beckham, Gwyneth Paltrow, Beyoncé, Raquel Welch, Naomi Campbell e Nicki Minaj.
A maison está agora sob a direção da CEO Myriam Serrano, uma executiva experiente que chegou em setembro de 2019 vinda da Chloé, outra marca dentro do gigantesco império de luxo Richemont, controlada pela rica família sul-africana Rupert. É um conglomerado de produtos de prestígio sediado na Suíça que também controla a Cartier, Van Cleef & Arpels, Dunhill, Montblanc e, mais recentemente, financiou o lançamento da AZ Factory, a nova maison de Alber Elbaz.
Serrano tem estado ocupada com a equipa de design da Alaïa, a desenvolver novas ideias para acessórios, nomeadamente para óculos, uma vez que a Alaïa tem agora uma licença com a Kering Eyewear. Embora na conversa que teve com o site Fashion.Network.com, aquando da apresentação da coleção, Myriam Serrano tenha tido o cuidado de salientar a sua determinação em permanecer perto do ADN da Alaïa, evidente nos seus notáveis arquivos.
A maison tem ainda a sua sede histórica no número 7 da rua de Moussy, no célebre bairro parisiense do Marais, composta por um atelier do século XIX e até por uma igreja neoclássica. Ali se encontra a fundação do designer; o seu pequeno hotel; uma boutique arejada e o gigantesco provador onde Azzedine saudava os seus clientes mais ilustres, no centro a brilhante pintura em placa de Julian Schnabel.
Além disso, poucas instituições de moda em qualquer lugar são tão dinâmicas como a de Alaïa, que é liderada pela sua grande amiga, a lendária Carla Sozzani, proprietária da maior boutique de conceito em Itália, a 10 Corso Como em Milão. Esta que é uma das lojas mais badaladas e exclusivas de Milão propõe brilhantes desfiles de conceito com as ideias de Azzedine Alaïa, embora esteja atualmente fechada devido à pandemia.
Assim, apanhámos Serrano na apresentação para darmos conta dos seus planos para a maison de moda verdadeiramente única.
"A primeira coisa que Johann Rupert (diretor executivo da Richemont) me disse quando entrei a bordo foi 'para levar o seu tempo', que é o que todos os diretores executivos em luxo e moda querem ouvir. Disse que eu deveria concentrar-me nos valores da marca e tradições e no que a torna diferente", explicou Serrano.
"Vemos o crescimento através das nossas boutiques e online; e, claro, na China. Alaïa tem apenas seis boutiques – três em Paris; uma em Londres. Não temos nada em Nova Iorque e em muitas outras grandes cidades", observou.
Serrano está interessada em abrir uma boutique Alaïa em Nova Iorque, onde acabou de contratar duas celebridades para clientes de topo, e na China, onde vai contratar um novo diretor comercial esta primavera. A executiva tem o cuidado de sublinhar que o conglomerado de luxo suíço Richemont apresenta os meios financeiros para investir no que é necessário.
Acima de tudo, está determinada a manter a Alaïa como um rótulo de topo, daí a ideia de mostrar a coleção na última Paris Fashion Week - Haute Couture.
"Temos vindo a reduzir o número de grossistas de 140 para cerca de metade. Apenas mantendo os melhores e mais prestigiados", acrescentou Serrano de máscara, como aliás toda a gente na sala de exposições.
Muito embora a sua atenção imediata esteja a expandir-se através da coleção chamada Editions, que encapsula a estética de Azzedine.
"Cada peça enumera na lapela o ano exato e a coleção exata de onde foi retirada. Algumas datam dos anos 90", salientou Serrano, revelando de forma pontual as etiquetas especiais datadas no seu interior.
Sob a gestão de Myriam Serrano, a maison também acaba de lançar La Petite Boutique: peças cuidadosamente selecionadas, escolhidas pelo colecionador Anouschka, de coleções anteriores de Alaïa, disponíveis para os internos e amigos e vendidas na rua de Moussy – desde saias de lã de cordeiro e camisolas vermelho ruby, até estampados de pele de crocodilo em couro, passando pelos casacos de hussardo cortados com precisão.
A marca também enviou a sua mais recente lista de peças, ecleticamente musicadas – desde com os concertos de Vivaldi As Quatro Estações, até à canção de Patty Pravo, I Giardini di Kensington, uma grande reformulação em italiano do Take a Walk on the Wild Side de Lou Reed.
Serrano tem ainda contratado novos talentos criativos para a conceção de bolsas, óculos de sol e para o estúdio de moda.
"Estamos também a pensar em eventualmente contratar um diretor criativo adequado. Alguém com talento especial, que respeite realmente o que Alaïa fez, e que possa ser discreto", explicou Myriam Serrano.
Então, quando é que uma nova coleção com a marca Alaïa poderia ser revelada em passerelle?
"Bem, aconteça o que acontecer, penso que provavelmente respeitaremos as tradições da maison, e a apresentaremos fora de época – à maneira azzedina", riu-se.
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