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Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
27 de jan de 2021
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7 Minutos
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Alber Elbaz estreia a sua nova marca democrática AZ Factory

Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
27 de jan de 2021

Alber Elbaz estreou a sua nova marca AZ Factory, na noite de terça-feira (26 de janeiro), durante a temporada de alta costura da Paris Fashion Week, marcando uma mudança dinâmica na direção deste que é um dos designers mais influentes da moda. A coleção foi imediatamente reconhecida como o trabalho característico de Elbaz, famoso pela sofisticação à hora do cocktail, drapejamentos superlativos e capacidade de realçar a beleza feminina com um acabamento exótico e artístico.


Looks democráticos da marca AZ Factory de Alber Elbaz - AZ Factory


No entanto, aquando da carreira anterior na Lanvin, o seu ponto de preço significava que as suas ideias só podiam ser obtidas por uma elite, esta coleção chegará a um público demográfico muito mais vasto, embora ainda contenha o essencial do ADN de Alber Elbaz.
 
Para além de alargar o seu público alvo, Elbaz quebrou também algumas regras com este seu lançamento. Encenando o que chamou de show fashion  um espectáculo televisivo de variedades simuladas com roupas de preço médio. Inédito no mundo da alta costura, que tem uma audiência de apenas 2.000 senhoras ricas em todo o mundo.

Nomeado AZ Factory com a primeira letra e a última do seu nome, o projeto de Elbaz aborda uma viagem intensamente pessoal. Marca também um momento significativo para o seu financiador, Richemont, o gigantesco grupo de luxo sediado em Genebra.
 
O Richemont é considerado como o governante do luxo duro, o terceiro maior grupo do mundo do setor, cuja carteira de marcas de relógios e joias  Cartier, Van Cleef & Arpels, IWC, Jaeger Le Coultre  domina o segmento. Mas muitas das suas maisons de moda Chloé, Dunhill e Alaia  são vistas como marcas louváveis, mas também como marcas perdedoras.


Lookousado da AZ Factorycomvestido cocktail rematado no ombropor laço gigante estilizado - AZ Factory


Isso pode estar prestes a mudar, dado o novo investimento que o CEO e acionista controlador da Richemont, Johann Rupert, autorizou a entrar cuidadosamente na Alaïa, e agora na AZ Factory.
 
A julgar por esta coleção, o novo projeto de soft power da Richemont está a ter um bom começo.
 
Os seus elementos-chave foram os pequenos vestidos pretos "anatómicos" feitos de várias formas. Os melhores foram os vestidos de malha, esculpidos com diversos níveis de alongamento a partir do tronco. Alguns cortados no ombro, terminados com botões redondos de ouro. Vestidos engenheirados com mangas ergonómicas.
 
Para um pequeno va va vroom, um vestido com profundo decote, ombros bouffant e mangas de presunto; ou um cocktail com um enorme laço nas costas. Contam-se 11 peças, enroladas de poucas em poucas semanas, modelos frescos que surgem em paletas de cores variadas.
 
"Mas esta não é uma coleção cápsula, pois isso faz-me lembrar os antibióticos", respondeu o designer de dupla nacionalidade israelita e americana.
 
São todas feitas em tamanhos pequenos XX e extra grandes XXX.
 
"Conheço demasiadas mulheres que vão à secção das crianças para comprarem vestidos! Este é um projeto orientado para soluções", sublinhou Elbaz.
 
O seu outro truque inteligente foi colocar fechos de correr à frente, tal como "tendem a ser mais fáceis de puxar para os homens". E quando Alber Elbaz colocou o fecho na parte de trás, este veio com um cordão de puxar alongado. Ou pegou em barbas de baleia usadas em espartilhos e colocou-as atrás para apoio.


Looksdescontraídos da AZ Factory, com onovo modelo deténis alongados e pontiagudos Sneaky Pumps - AZ Factory


Felizmente, há relativamente pouca dor nos preços da caixa registadora, que variam entre 230 euros e 1.200 euros.
 
"As pessoas perguntam-me sobre sinergias com o Richemont, mas somos a empresa mais pequena da sua carteira. Portanto, podemos dizer que só fazemos 11 vestidos, e depois apenas pijamas. Uma grande marca tem de encher uma flagship de três andares. É tempo de não ter medo da mudança", continuou Alber Elbaz num Zoom pré-show com o site FashionNetwork.com.
 
Chamou aos looks pretos para a noite, Diamonds and Pearls (Diamantes e Pérolas), com decotes rematados por colares com o logótipo de cristal e brincos; ou múltiplos colares de pérolas de tamanho exagerado. A sua outra opção chave foi calçar o seu elenco com um novo modelo de ténis alongados e pontiagudos, ao qual chamou Sneaky Pumps (Bombas Furtivas).
 
"É o mesmo cozinheiro, mas com ingredientes diferentes na cozinha", frisou.
 
O terceiro elemento-chave foi a utilização de tecidos de alta performance combinados com vestidos desportivos justos e alongados, com os quais as modelos dançavam e faziam exercício entusiasticamente durante o talk show da AZ Factory, formatado como um espectáculo televisivo italiano de sábado à tarde.
 
Vestido com camisa preta e laço vermelho, Alber Elbaz apresentou o evento num monólogo espirituoso, ganhando uma explosão de aplausos quando se referiu à sua "fabulosa" equipa inicial de apenas 24 pessoas.
 
"Não somos perturbadores; somos apenas o que pensamos ser correto para hoje", disse o designer, sentado à secretária de um apresentador de TV megalómano, desfolhando esboços e amostras.
 
No entanto, o lançamento é definitivamente novo (com apenas duas fontes), Farfetch e Net-a-Porter. Antes de se mudar para grandes boutiques e lojas de departamento num par de meses. E com a gama de preços mais próxima de quando a sua Lanvin fez uma "colaboração" com a H&M.
 
O mais inovador foi o Switchwear (Trocador) capuz e perneiras com logótipos bordados, que podem ser alterados pela adição de uma saia de cetim, smoking ou camisolas soltas feitas de fio reciclado de poliéster. Uma moda de pronto-a-vestir, onde as mulheres se vestem para se expressarem desde o Zoom ao yoga e ao restaurante. Tudo feito com tecidos moleculares em micro filamentos. Como lhe chamou Elbaz, o Super Tech Chic, que lhe permite criar vestidos armados que mantém perfeitamente a sua forma.


Look colorido com pijama 100% seda,estampado com estrelas de cinema - AZ Factory


"A alta costura significa experiência e individualidade, por isso sinto que temos razão em estar na alta costura", argumentou ainda.
 
O seu mais belo trocadilho visual foi uma série de fabulosos pijamas 100% seda, estampados com personagens de desenhos animados, ou com imagens de estrelas de cinema genéricas, abraçando-se e beijando-se  tudo o que se lhe escapou no encerramento  por cinco artistas que conheceu no Instagram.
 
O Super Tech to Super Chic, para o qual Alber se inspirou nos corredores ao longo do Sena, resultou em trajes feitos de micro fibra de nylon. Passou por fábricas em Espanha e Amesterdão para inventar materiais texturizados com acabamentos de alta costura. Para ser usado em smokings ou vestidos de nylon de alta costura no tecido mais técnico de sempre. Uma confeção ativa eco-sustentável; tudo embalado numa nova caixa branca com os olhos no logótipo de óculos de leitura.
 
Em relação ao lado comercial, Alber Elbaz sublinhou: "O Richemont adoptou-me realmente como mais ninguém. Portanto, um grande obrigado a um homem realmente especial, Johann Rupert".
 
"Tivemos uma reunião de três horas em Londres e depois Johan disse: 'vamos'. E aqui estamos nós hoje. Foi assim tão simples. São grandes parceiros. Respeito mútuo total", entusiasmou-se a acrescentar Elbaz, no seu Zoom pré-show a respeito deste encontro em Londres no verão de 2019.
 
Desde então, tem estado a trabalhar no último andar do Ateliers Jean Nouvel, concebido pela Fundação Cartier.
 
O seu desfile de uma hora foi filmado num estúdio suburbano de Paris, abrindo com projeções de drone os bastidores da AZ Factory, onde a produtora de televisão é interpretada pela atriz britânica Amira Casar.


AZ FACTORY SHOW FASHION BY ALBER ELBAZ


Um banco de fashionistas  com Anna Wintour, Pierpaolo Piccioli, Rick Owens, Suzy Menkes e Marc Jacobs  surgiu para aplaudir o seu regresso. Enquanto o elenco era constituído por uma mistura de caras novas e veteranas, como a sul-africana Georgina Grenville.
 
"Quando esta pandemia acabar, quero deslocar-me de avião durante 48 horas, porque sinto falta de voejar e de comer pratos frios nos aviões. Mas penso que não vamos todos festejar. Na década de 1920, após a Primeira Guerra Mundial e a gripe espanhola, tivemos o Les Années Folles, com o seu centro em Montparnasse, onde nos encontramos agora. Os anos de Hemingway, Dali, Cocteau, Josephine Baker e Charlie Chaplin. Uau! E o nascimento do jazz, uma música que se toca sem notas mas com intuição e essa é a palavra que pretendemos, um mundo de amor", relembrou o criativo.
 
"Eu queria abordar a moda de uma perspectiva diferente", explicou Alber, que no seu interregno depois de deixar a Lanvin, sentiu que precisava de se apaixonar novamente pela moda.
 
"O tédio era uma parte fundamental da criatividade. Por isso, voltei ao passado para imaginar o futuro. E comecei a dar aulas de mestrado em Nova Iorque, Itália e Ásia. Queria aprender com a geração seguinte. Todos me disseram que o meu diretor de Comunicação tinha de ter 15 anos e o meu CEO 21! E esta geração seguinte é fantástica. Não bebe e não come comida de plástico, mas o seu cérebro está cheio de informação  quem, o quê, quando, e onde. Por isso, por vezes pergunto-me se ainda haverá espaço para sonhar!"
 

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