O novo projeto de moda de Alber Elbaz, anunciado em outubro de 2019, começa a ganhar forma. Atrasada pelo confinamento e pela pandemia de Covid-19, a constituição da misteriosa joint venture AZfashion, criada em parceria entre o designer e a gigante do luxo suíça Richemont, materializou-se nas últimas semanas com as primeiras contratações e a sua instalação em Paris.
 

A marca de Alber Elbaz, concebida como uma "start-up dinâmica e inovadora, pensada para transformar sonhos em realidade", fixou residência na Boulevard Raspail, no famoso edifício de vidro projetado por Jean Nouvel, que alberga a Fundação Cartier dedicada à arte contemporânea. Recorde-se que a Fundação é amplamente financiada pela Cartier, um dos nomes fortes do grupo Richemont.
 
Alber Elbaz também encontrou um dirigente para liderar a AZfashion. Trata-se do francês Laurent Malecaze, que assumirá o cargo de CEO em outubro, indicou à FashionNetwork.com um porta-voz da empresa. O executivo, formado pela escola de negócios HEC, dirigiu até agora a retalhista multimarca de luxo americana The Webster.

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Após iniciar a sua carreira em 2011 na Bain & Co. como consultor, Laurent Malecaze ingressou na The Webster em 2015 como diretor de operações, antes de ser promovido ao cargo de presidente três anos mais tarde e de CEO em abril de 2019.
 
A sua trajetória seduziu Alber Elbaz, que deverá revelar as suas primeiras criações para a AZFashion em 2021.