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Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
18 de nov de 2020
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3 Minutos
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Alber Elbaz revela identidade visual da nova marca AZ Factory

Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
18 de nov de 2020

Alber Elbaz revelou a identidade visual e o logotipo da sua nova maison AZ Factory, um dos lançamentos mais aguardados da moda nos dias de hoje. Num lançamento curioso, Elbaz confirmou também que lançará o projeto que é apoiado pelo gigante grupo de luxo Richemont, em janeiro de 2021.
 

O novo logotipo da AZ Factory


"Estou tão feliz e ansioso com o lançamento emocionante no final de janeiro", disse Elbaz.
 
"Concebemos uma moda bela, orientada para soluções que funcionam para todos. É um reset, é o nascimento de uma Fábrica. Uma marca de luxo digital baseada na inovação, tecnologia e, acima de tudo, um lugar para ousar e experimentar novas ideias", acrescentou Elbaz.

Os seus novos visuais captam o wry wit pelo qual era conhecido no anterior cargo de diretor criativo da Lanvin, onde de 2001 a 2015 se estabeleceu como um no panorama de meia dúzia de designers mais influentes do mundo. Uma cara redonda com logótipo sem boca mas com olhos sorridentes que imitam a assinatura intelectual dos óculos do desenhador é também apresentada entre a frase Albert & Friends. O mesmo nome revela ser o "programa de experiência do consumidor" do seu website www.azfactory.com.
 
"Somos construídos em torno das ideias centrais de amor, confiança e respeito. Falamos com os nossos clientes como falamos com os nossos amigos. Porque nos preocupamos", acrescentou Elbaz.

Desde que foi despedido numa decisão de gestão lendária e insensata da Lanvin há cinco anos, o israelita Alber Elbaz tem mantido um perfil relativamente discreto, com apenas algumas colaborações, sobretudo com duas coleções de malas e sapatos para os chamados Happy Moments da Tod's. Este ano, porém, o designer de 59 anos tem estado ocupado a trabalhar a partir dos novos escritórios em Montparnasse, no seio da Fundação Cartier, o joalheiro de luxo que é a maior marca da Richemont.

Alber Elbaz criou também contas da AZ Factory no Instagram, Twitter, TikTok e LinkedIn. Cada uma delas apresenta a mesma mensagem: “This is a reset from @alberelbaz8. This is the birth of a Factory. Our Story, Our Stories” ("Este é um reset de @alberelbaz8. Este é o nascimento de uma Fábrica. A nossa história, as nossas histórias").
 

Par de sapatos da coleção Happy Moments de Alber Elbaz, em colaboração com a Tod's - Tod's


Na sua própria conta de Instagram, Elbaz tem partilhado imagens da sua treinadora particular de yoga; parisienses com grandes quantidades de vinho em carrinhos de compras e uma visita à abertura da retrospectiva de Cindy Sherman na Fundação Louis Vuitton onde priva com a artista, a sua única viagem a um museu nos últimos seis meses.
 
Embora financiado pelos bolsos largos da Richemont, Elbaz prometeu que a sua nova maison será um "arranque dinâmico e inovador, construído para transformar sonhos em realidade".
 
Como relatado pelo site FashionNetwork.com, Alber Elbaz também contratou o antigo CEO da The Webster, Laurent Malecaze, para ser o seu novo CEO da AZ Factory.
 
"O que se segue? Espera e vê..." conclui o designer no lançamento de terça-feira (17 de novembro). Como, de facto, milhões de seguidores e fashionistas irão confirmar em todo o mundo.

 

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