Alibaba divide atividades chinesas e internacionais para impulsionar o crescimento
Face a uma erosão do seu crescimento no mercado interno, a Alibaba anunciou a criação de duas estruturas separadas para as atividades chinesas e internacionais. O objetivo é que o crescimento estrangeiro seja um motor de crescimento para o gigante chinês do comércio a retalho online. O anúncio foi feito pelo CEO Daniel Zhang numa carta endereçada às equipas, e transmitido pelo órgão de imprensa empresarial da Alibaba, Alizila.
É assim criada uma divisão denominada "International Digital Commerce", e é colocada sob a direção de Jiang Fan, que se juntou ao grupo em 2013 e foi nomeadamente presidente dos sites Taobao e Tmall. A divisão irá integrar as atividades da Aliexpress (Europa), Alibaba.com (BtoB) e Lazada (Sudeste Asiático). O grupo afirma ter 285 milhões de consumidores nesta área, que tem um potencial de 2 mil milhões de compradores em linha.
"Ao continuarmos a construir uma abordagem multimotorizada para impulsionar o crescimento futuro, a 'governação empresarial diversificada' tornar-se-á a nova estratégia organizacional da Alibaba enquanto olhamos para o futuro", escreveu Zhang na sua declaração. "Queremos explorar novas abordagens à governação empresarial para impulsionar mais inovação e criatividade dentro das nossas equipas e empresas (...). Continuaremos a concentrar-nos em tornarmo-nos uma empresa verdadeiramente global, e acreditamos que os mercados estrangeiros têm muitos potenciais e oportunidades interessantes a serem aproveitados. Temos confiança nas nossas equipas locais, e estamos a traçar um rumo com um plano estratégico holístico e estabilidade organizacional para conquistar os nossos mercados ultramarinos".
Em frente à divisão internacional, é criada uma segunda divisão chamada "China Digital Commerce", que é dirigida por Trudy Dai, um membro fundador da Alibaba que anteriormente ocupava o cargo de presidente do Comércio Eletrónico Industrial e Comércio Eletrónico Comunitário. A divisão integrará nomeadamente o Tmall, Taobao e Taobao Deals, o mercado comunitário Taocaicai, e o portal BtoB 1688.com.
Esta subdivisão não é insignificante: numa altura em que os negócios internacionais ainda representam apenas 5% da atividade do grupo, que está assim a tomar nota do crescimento doméstico que está a marcar passo. Apanhada entre o aumento da concorrência e regulamentos mais rigorosos das autoridades chinesas, a empresa espera um crescimento de 23% em 2022, na melhor das hipóteses, enquanto que o grupo, de um modo geral, aumentou os seus números em metade durante todos os anos antes da crise. É portanto fora do Reino do Meio que o grupo pretende procurar o seu crescimento.
Este anúncio chega no mesmo dia de uma nomeação chave, a de um novo diretor financeiro. A 1 de abril, Maggie Wu demitir-se-á após ter liderado as várias OPIs do grupo nos últimos anos e será sucedida por Toby Xu, que se juntou ao grupo em 2018 e que foi anteriormente subdiretor financeiro.
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