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Estela Ataíde
Publicado em
11 de fev. de 2020
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Alibaba perde o seu diretor-geral para a Europa

Traduzido por
Estela Ataíde
Publicado em
11 de fev. de 2020

Para a Alibaba, o mercado europeu tem uma particular importância estratégica, pois concentra vários objetivos interessantes: a rica classe média do oeste do continente, as economias emergentes do leste europeu e a Turquia, porta de entrada para Médio Oriente.


Alibaba perde o seu diretor-geral para a Europa - Archiv


Por outras palavras, é aqui que se poderá travar a batalha por participação de mercado com a sua principal rival, a Amazon. Mas, para a Alibaba, chegou a hora de procurar um novo comandante: segundo informações da imprensa alemã, Terry von Bibra deixou o navio.
 
O antigo executivo da Amazon e da Karstadt trabalhava na Alibaba desde o outono de 2015. Além dos países de língua alemã, Terry von Bibra concentrou os seus esforços na Europa do Leste e na Turquia, onde procurou promover a Alibaba e atrair revendedores. No final de 2016, foi promovido à liderança das atividades europeias.

"A Europa é um mercado complicado, a Alibaba é uma plataforma complexa - o meu trabalho consiste em reunir os dois", resumiu Terry von Bibra numa das suas últimas entrevistas, concedida à publicação especializada Manager Magazin.

Na Europa, o seu ex-empregador chinês havia sido recentemente comentado ao instalar um enorme complexo logístico na Bélgica, e havia rumores segundos os quais a Alibaba pretendia comprar a sua concorrente alemã Zalando. O grupo defronta diretamente a Amazon e procura seduzir os revendedores para que utilizem o seu marketplace, nomeadamente com taxas de comissão mais baixas do que as da sua concorrente.

Em Espanha, a Alibaba já está a testar os seus próprios pontos de venda com o AliExpress, que abriu em Madrid em mais de 700 metros quadrados. A gigante chinesa também assinou um acordo com o El Corte Inglés e várias marcas ibéricas. Passo a passo, o grupo liderado por Daniel Zhang avança no Velho Continente.

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