Alicia Keys, Pharrell Williams e Mercedes-Benz colaboram com Moncler Genius
Estamos habituados a que a Moncler recorra a grandes designers de luxo para a sua coleção Genius. Mas, a Moncler tem uma nova abordagem para 2023 e já revelou os nomes dos seus próximos colaboradores.
Entre estes encontramos uma interessante mistura de criativos da cultura pop, do desporto ou até da indústria automóvel, como Alicia Keys, Pharrell Williams, Mercedes-Benz, Palm Angels, FRGMT, Adidas Originals, Salehe Bembury e Roc Nation by Jay Z.
A mais recente proposta Genius será revelada num "evento monumental durante a London Fashion Week" no Olympia London a 20 de fevereiro, que "definirá o tom para um ano que redefinirá o Genius, que passará de um mundo de colaborações no âmbito da moda para uma plataforma de design colaborativo entre diferentes indústrias".
O conceito Genius, que nasceu em 2018, tem sido um grande sucesso para a Moncler e permitiu que a marca se afastasse do tradicional calendário de duas temporadas e apresentasse coleções mensais e um fluxo contínuo de novidades.
A empresa afirma que a iniciativa Genius “sempre aproveitou o momento cultural e que a evolução contínua está no seu ADN”. Com esta ideia em mente, a plataforma evolui "de um conceito estabelecido de colaboração, que funde dois códigos de marca, para uma nova fase de design colaborativo que se concentra na capacidade criativa e na imaginação humana para fazer algo que cada marca não conseguiria alcançar sozinha".
Agora, a marca quer que a plataforma vá “além da moda e explore os limites da criação nas interseções com arte, design, entretenimento, música, desporto e cultura”.
Por isso, a última iteração é batizada de "The Art of Genius" e será "um espetáculo ao vivo em grande escala, que irá desvendar os criadores, os conceitos e as coleções para 2023 sob o mesmo teto".
A empresa acrescenta: "Cada cocriador traz a sua própria marca de génio para esta mistura potente, ultrapassando os limites do que é possível ao mesmo tempo que oferece experiências imersivas e performances que incorporam as suas visões criativas. É um palco multiformato que permite apreciar a criatividade em toda a sua beleza e força emocional.”
Além dos colaboradores já citados, a Moncler ampliou o design colaborativo e convidou Rick Owens para participar no evento. Owens "irá desafiar as possibilidades do design além da moda, ao mesmo tempo que apresentará a coleção Moncler + Rick Owens".
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