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Publicado em
24 de set. de 2021
Tempo de leitura
4 Minutos
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Ana Sousa aposta na internacionalização a começar pelo Luxemburgo

Publicado em
24 de set. de 2021

A marca Ana Sousa criada em 1992 lançou, em 2019, uma nova insígnia complementar, denominada Temperatura, “para mulheres de sangue quente, que procuram o luxo acessível e intemporal” disse num comunicado a empresa Flor da Moda, que detém ambas as marcas. Esta mudança tem vindo a implicar uma remodelação das lojas Ana Sousa, a nível de interiores e fachada, já a operar desde 2019, passando a designar-se Temperatura - Ana Sousa. De três lojas remodeladas em 2019, as marcas contam hoje com 19 dentro do conceito, não só em território português, mas também no Luxemburgo (a primeira da empresa a receber a nível internacional este novo formato). A grande aposta é agora a internacionalização (e sempre de mãos dadas), não obstante marcarem já presença em várias lojas multimarca espalhadas por toda a Europa. Os próximos mercados de investimento: Alemanha, Bélgica e Colômbia.


Imagem do espaço da Ana Sousa - Foto: Cortesia de Temperatura.AnaSousa


"Os projetos para o futuro são continuar a crescer, cada vez mais. Em 2019, para cumprirmos o sonho de chegarmos a mais mulheres, lançamos a nova marca Temperatura, movida pelo desejo de alargar o especto etário de consumo da Ana Sousa em satisfazer as necessidades do público mais jovem que procura peças distintas e atuais. Uma marca que veio complementar a marca Ana Sousa, e podendo assim vestir a mulher mãe – com Ana Sousa e a filha, com Temperatura. Este é também um dos principais projetos para um futuro próximo, expandir, dar a conhecer e angariar novas clientes, conquistar novos mercados e mais praças comerciais", disse Ana Sousa em entrevista ao site fashionNetwork.com.

A conceção e comercialização deste segmento mais jovem – logo em 2019 no online – originou como referimos a remodelação do espaço interior e exterior das lojas Ana Sousa, passando inicialmente por três espaços localizados em Coimbra, no Alma Shopping, em Lisboa, na avenida Guerra Junqueiro 15 e na Maia, na rua Dr. Augusto Martins 139. Estas lojas foram completamente intervencionadas, introduzindo um novo conceito e pensadas ao pormenor para uma melhor experiência de compra.

São no total 19 lojas aquelas que já acolhem o novo conceito Temperatura, nomeadamente em Aveiro, Barcelos, Braga, Chaves, Espinho, Funchal, Lisboa, Montijo, Ponta Delgada, Porto, Santo Tirso, Viana do Castelo, Vila Real,  Viseu e Vila do Conde em Portugal; e na Gare, no Luxemburgo. 
 

Look da nova coleção da Temperatura - Foto: Cortesia de Temperatura.AnaSousa

 
Cada loja apresenta duas zonas distintas, dedicadas em exclusivo a cada uma das marcas. O universo Ana Sousa faz-se representar por tonalidades cinza e linhas elegantes e sóbrias; e o universo Temperatura conecta-se com o vermelho, como símbolo de força, sensualidade e irreverência. A marca Temperatura veio complementar a marca Ana Sousa, acrescentando-lhe opções mais jovens.

"Em 1992 lançamos a marca Ana Sousa em Portugal e só em 1998 começamos a expandir a marca internacionalmente, embora já tivéssemos experiência internacional desde a década de 80, quando comercializávamos os nossos produtos a nível europeu e que etiquetávamos com o nome da empresa Flor da Moda. E também nessa altura já eramos produtores de marcas internacionais de renome, mantendo muitas delas até hoje", frisou ainda a designer de Barcelos, que começou a confecionar as próprias roupas aos 13 anos, abrindo o atelier aos 16.

A empresa está presente em mais de 300 lojas multimarca, em Portugal, em Espanha, em França, na Bélgica e em muitos outros países europeus, assim como fora da Europa. O online tem sido também uma aposta crescente nos últimos anos. Desde 2010 que a marca Ana Sousa está disponível para venda online e que conta com uma presença nos mais diversos canais digitais.


Vestido Midi de Ana Sousa - Foto: Cortesia de Temperatura.AnaSousa

 
Segundo Ana Sousa, a pandemia obrigou a reformular todo o plano estratégico, a fazer muitos ajustes e a alterar toda a estrutura: "Com a pandemia, quase todo o setor de serviços manteve-se a maior parte do tempo em teletrabalho, e com as restrições a eventos, toda essa linha de produtos ficou estagnada! Porém, nesse período houve muito mais procura da linha casual e homewear, pelo que fizemos imediatamente esse ajuste na nossa coleção".

Mantendo sempre as peças exclusivas que são as que mais gozo dão à designer fundadora, a empresa focou-se mais no prêt-à-porter com vestuário para todos “os tipos de mulheres”.

Atualmente conta com 42 lojas monomarca sobretudo em Portugal, estando a desenvolver a/s marca/s em department stores quer em Portugal no El Corte Inglés, quer na Bélgica nas galerias INNO. 
 

Imagem do espaço da Temperatura - Foto: Cortesia de Temperatura.AnaSousa


Na ordem do dia, uma das preocupações da empresa é a sustentabilidade, embora distinga já produtos sustentáveis nas coleções de há cinco estações. Continuando a reforçar a presença desses produtos nas coleções mais recentes, mantém o compromisso de trabalhar de forma amiga do ambiente e seguindo critérios de desenvolvimento sustentável. Por exemplo, todos os produtos da coleção Ana Sousa da linha Flora são produzidos atendendo à utilização de processos com menor uso de água, privilegiando materiais recicláveis e matérias-primas eco-friendly. Preocupações, essas, que imperam na conceção de todas as coleções em geral.
 

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