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Adnkronos
Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
30 de ago. de 2022
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Andrea Incontri assina a nova campanha da Benetton

Por
Adnkronos
Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
30 de ago. de 2022

A United Colors of Benetton lança a sua campanha para o outono-inverno de 2022. Sob a direção criativa de Andrea Incontri, a campanha centra-se no tema da diversidade, renovando a imagem da marca sem trair o seu estilo inconfundível.


Benetton - IGN


O arquiteta e designer italiano, Andrea Incontri – o novo diretora criativo das linhas para mulher, homem e criança da United Colors of Benetton (ex-Tod's) – apresentará a sua primeira coleção para a primavera-verão 2023 em setembro, durante a Milano Fashion Week. A empresa escolheu-o pela sua visão transversal da criatividade, com a tarefa de colocar o produto no centro do posicionamento estratégico da marca e de levar o seu património para o futuro.
 
A nova abordagem é evidente na campanha de outono-inverno 2022. Incontri utilizou uma equipa excecional para interpretar a nova coleção, caracterizada por fibras sustentáveis e materiais de qualidade: o fotógrafo é Giampaolo Sgura, o testemunho é a top model holandesa Rianne van Rompaey e o estilo é confiado ao dinamarquês Jakob K. As imagens têm fundos neutros, contra os quais se destacam as cores do vestuário Benetton, usado tanto por homens como por mulheres. O foco é o corpo, como uma linguagem e ferramenta narrativa, que permite a todos expressar a sua identidade, composta de uma multiplicidade de desejos, sentimentos, ambições e fragilidade.


Benetton - IGN


"You can be everything" (Podes ser tudo), lê-se como o novo slogan no perfil do Instagram da United Colors of Benetton. É o início de uma nova fase, em que a celebração da diversidade, que sempre caracterizou a marca de Ponzano Veneto, na província de Treviso, Itália, assume uma nuance mais íntima e contemporânea, ligada às facetas infinitas de cada indivíduo. A campanha, que começou em agosto, será implementada a nível nacional e internacional, em cartazes e em meios online e offline, bem como nos canais digitais da marca.