Algumas das lojas da Sephora, de propriedade da LVMH, reabriram na Rússia na segunda-feira (10 de outubro) como Île de Beauté, sendo este o mais recente rebranding de retalho, à medida que empresas se retiram do país como retaliação à guerra contra a Ucrânia, usurpação de territórios e ameaça nuclear de Putin.

Numa mensagem publicada no seu site, a Île de Beauté agradeceu aos clientes que retornaram, prometendo uma ampla gama de marcas internacionais, e disse que os cartões-presente adquiridos anteriormente ainda seriam válidos.

"Muita coisa mudou desde a última vez que nos encontramos", disse a empresa. “Fomos obrigados a suspender a operação nas nossas lojas, mas mantivemos todos os empregos e continuamos a apoiar os funcionários, enquanto trabalhamos em paralelo no redesenho dos processos internos da empresa".

Publicidade

Dezenas de retalhistas ocidentais fecharam no início de março e, embora alguns se tenham retirado completamente, no sector do retalho de luxo muitas lojas permaneceram temporariamente fechadas em Moscovo durante meses e removeram os produtos das vitrinas.

A Sephora, que tinha 88 lojas na Rússia e 1.200 funcionários, disse em julho que havia firmado um acordo para vender 100% das ações da sua subsidiária na Rússia ao gerente geral local. Nesta segunda-feira (10), a empresa informou que o negócio foi fechado no dia 7 de outubro.

A Île de Beauté é uma rede local que a Sephora comprou em 2016, alguns anos após um investimento inicial. A cadeia de retalho começou a mudar a marca das lojas na Rússia sob a bandeira da Sephora em 2018 e o processo ainda estava em andamento quando a pandemia global começou em 2020.