Anya Hindmarch diz adeus à London Fashion Week

Anya Hindmarch optou por não fazer mais os seus desfiles na semana da moda de Londres, substituindo-os por eventos destinados aos consumidores, que acontecerão quatro vezes por ano.

A marca irá também apostar numa abordagem see now, buy now (que permite aos clientes comprarem produtos imediatamente após a apresentação), uma vez que estes eventos terão um ângulo mais intimista e acontecerão junto dos consumidores, nas lojas. Os compradores e a imprensa poderão conhecer as coleções da marca mediante marcação. A empresa disse que esta decisão irá “permitir que o consumidor entre realmente em contacto com a criatividade da marca, online e em loja, assim que o produto estiver disponível”.

A marca está atualmente a trabalhar num projeto especial, que será lançado em fevereiro durante a London Fashion Week, antes de transitar completamente para o seu novo formato de eventos, que acontece na LFW de setembro, quando será apresentada a coleção outono-inverno 2018.

“Esta abordagem direta ao consumidor funcionou bem para a marca aquando do lançamento da coleção Build a Bag, em maio passado, e do perfume Anya Smells, em novembro”, afirmou a marca britânica.

Anya Hindmarch lançou a sua marca em Londres, em 1987, tornando-se, desde então, numa marca global com mais de 45 lojas. Hindmarch foi a primeira designer de acessórios a organizar um desfile incluído no calendário oficial da semana da moda de Londres. Os seus desfiles tornaram-se conhecidos pela sua criatividade: na memória ficam momentos como modelos que emergem de um enorme anfiteatro futurista; um cenário espetacular que transportou modelos e público numa viagem pelo folclore escandinavo; ou uma casa suburbana coberta de papel de parede, juntamente com uma disco ball gigante.

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