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Apresentação completa dos resultados da Victoria Beckham mostra fortes sinais de melhoria
A marca homónima de Victoria Beckham divulgou detalhes das suas últimas contas na semana passada, mas agora o relatório completo foi apresentado e é possível analisar melhor o seu último exercício financeiro.
Os relatórios de ganhos de há uma semana focaram-se nas perdas contínuas da empresa. Porém, as contas de 2021 dão sinais de melhoria e a empresa fala num crescimento positivo que continuará em 2022.
As contas da Victoria Beckham Holdings Ltd para os 12 meses até ao final de 2021 marcaram um regresso ao aumento das vendas, com uma receita de 13%, para 40,9 milhões de libras. Sem dúvida uma ótima notícia, que mais do que reverte a queda de 6% na faturação registada no ano anterior.
A empresa também afirmou que a disciplina de custos e a implementação bem-sucedida de um novo modelo no negócio da Victoria Beckham Fashion durante o quarto trimestre de 2020 contribuíram para uma redução nos custos como percentagem das vendas de até cinco pontos base.
A perda operacional diminuiu de 6,8 milhões de libras no ano anterior para 3,9 milhões no ano fiscal de 2021, já que a margem bruta aumentou de 61% para 68%. Esta melhoria da margem deveu-se a uma gestão mais rigorosa da cadeia de aprovisionamento, à transferência de receitas para os canais diretos ao consumidor e à implementação do novo modelo de negócio.
Foi também o segundo ano consecutivo em que a empresa "melhorou significativamente" os seus resultados, com as perdas de EBITDA a serem drasticamente reduzidas para apenas 2 milhões de libras, de uma perda anterior de 5,2 milhões de libras em 2020.
A perda líquida final do exercício foi de 5,8 milhões de libras, uma melhoria face à perda de 8,5 milhões do ano anterior.
A empresa realizou um reposicionamento de marca completo no primeiro semestre do ano, fundindo a sua linha principal e a sua marca mais jovem "Victoria" numa única linha coesa. A sua primeira coleção mesclada, para a pré-temporada primavera/verão 2022, foi apresentada em julho do mesmo ano e, segundo a empresa, o sucesso do reposicionamento traduziu-se num crescimento de dois dígitos em três campanhas consecutivas no atacado.
A empresa acrescentou ainda que a Victoria Beckham Beauty continuou a aumentar as receitas de maquilhagem e cuidados com a pele desde o seu lançamento em outubro de 2019. Durante o exercício a que se referem as contas, o negócio expandiu a sua presença e abriu um armazém no Reino Unido, inaugurando pontos de venda nos grandes armazéns nova-iorquinos Bergdorf Goodman no outono daquele ano. O seu site também adicionou “montras” para a Austrália e o Canadá, essenciais para o crescimento dos negócios nesses "mercados de alta rentabilidade".
É importante sublinhar que a empresa continuou a registar um crescimento de dois dígitos em todos os canais em 2022. A empresa tem vindo a adaptar os seus modelos de logística e sourcing aos atuais desafios da cadeia de aprovisionamento em todo o mundo, o que lhe permitiu assumir os prazos de entrega mais longos e manter os preços estáveis.
O negócio Fashion também está a acelerar a sua expansão geográfica, com novos clientes na Europa e no Médio Oriente, e a marca entrou em novas categorias de produtos, com o lançamento de artigos de couro e a linha VB Body em 2022.
Por sua vez, o segmento Beauty também adicionou novas linhas de skincare e maquilhagem em 2022 e continuou a celebrar a sua "inovadora colaboração de cuidados com a pele" com Augustinus Bader. No entanto, o seu bom crescimento exigiu uma injeção de caixa de 2 milhões de libras para investimento em stocks a partir do final do ano.
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