A popstar americana Ariana Grande entrou com um processo contra a retalhista de moda Forever 21 por usar o seu estilo de marca registada para promover os seus produtos sem a sua permissão, incluindo anúncios com uma modelo semelhante a si.

Ariana Grande está a processar a marca por 10 milhões de dólares, bem como a linha de cosméticos derivada Riley Rose, cuja campanha online tinha fortes semelhanças com os seus videoclipes, como "7 Rings”.

O processo, aberto no tribunal de Los Angeles na segunda-feira (2), alega que a campanha pretendia induzir os consumidores a acreditar que Ariana Grande havia endossado os produtos da Forever 21. "Até um único post de rede social de Ariana Grande pode gerar centenas de milhares de dólares, e os seus acordos de parceria de longo prazo custam milhões de dólares.”

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Ariana Grande tem 163 milhões de seguidores no Instagram, o que faz da cantora a mulher mais seguida na plataforma de rede social de partilha de fotografias e vídeos.

Imagens do Instagram da Forever 21 citadas pelo processo mostraram uma modelo vestida com roupas camufladas roxas e uma faixa de cabeça rosa e botas semelhantes às usadas por Ariana Grande no videoclipe "7 Rings”. As imagens foram retiradas das redes sociais da empresa.

A Forever 21 emitiu um comunicado negando as acusações, acrescentando que "trabalhou com a empresa de licenciamento de Ariana Grande nos últimos dois anos”. "Temos esperança de encontrar uma resolução mutuamente aceitável e podermos continuar a trabalhar juntos no futuro", acrescentou.

Na semana passada, a Bloomberg News informou que a Forever 21 se prepara para um pedido de falência.