Arket lança aluguer de roupa infantil com motivação ecológica
A marca Arket do H&M Group anunciou o início do aluguer de vestuário infantil "para encorajar a reutilização e o (re)desgaste", uma vez que a sustentabilidade se torna cada vez mais uma prioridade chave para os pais milenares.
A empresa começará a oferecer produtos para aluguer no final deste mês, a partir da sua coleção para crianças e através de uma nova parceria com a loja online sediada em Amesterdão e com o negócio de assinaturas de vestuário Circos.
Anuncia assim que "uma vasta seleção de desenhos da Arket pode ser alugada quer individualmente quer como parte de um pacote editado de roupa em circos.co, entregue diretamente à porta".
A assinatura está disponível para clientes europeus, a partir de 19,50 euros por mês. As roupas alugadas podem ser "guardadas e utilizadas durante o tempo que servirem às crianças e devolvidas quando chegar a altura de dimensionar ou atualizar o guarda-roupa para uma nova estação".
A Arket disse ainda que entre oito a 10 famílias "partilharão e desfrutarão da mesma peça de roupa, e assim que o produto acabar por se desgastar, os materiais serão repostos para disponibilizar novos produtos".
A CEO Pernilla Wohlfahrt adiantou que "as roupas de criança precisam de ser concebidas tendo em mente um horizonte a mais longo prazo, e todas as nossas peças de vestuário são conscientemente destinadas a serem entregues quando ultrapassadas".
É um ponto de vista interessante, dada a recente notícia da colega sueca KappAhl que está a lançar uma nova marca de roupa infantil chamada Minories que é criada tendo em mente uma vida tão longa quanto possível. Os artigos da linha são concebidos para trabalhar com cada nova coleção sazonal e também para serem alongados.
A notícia reflete a consciência de que, fortemente centradas nas preocupações ecológicas dos consumidores, as marcas estão com o desejo de reduzir o excesso de produção do setor da moda e também obter a máxima relação custo-benefício das suas roupas. E o desenvolvimento da Arket acontece à medida que o mercado do aluguer de roupa para adultos também cresce.
O retalhista assegura que uma criança típica "cresce em oito tamanhos nos primeiros dois anos da sua vida e, em média, os seus pais compram cerca de 280 peças de vestuário durante este período, a maioria das quais são utilizadas apenas durante alguns meses, ou mesmo menos".
A Arket acredita que alugar em vez de comprar "permite aos clientes partilharem a pegada dos produtos e também poupar tempo, dinheiro e espaço, pois o guarda-roupa pode crescer juntamente com a criança".
Erick Bouwer – fundador e CEO da Circos – acrescentou: "Com a nossa parceria, [nós] trazemos um serviço valioso e muito necessário a um mercado em crescimento de pais e encarregados de educação preocupados com o ambiente".
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