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Traduzido por
Novello Dariella
Publicado em
22 de out. de 2018
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2 Minutos
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Artigos de vestuário em Lycra serão reunidos em agregador online na primavera de 2019

Traduzido por
Novello Dariella
Publicado em
22 de out. de 2018

A marca têxtil Lycra está a desenvolver um agregador online que será lançado em abril de 2019 e irá reunir todas as marcas de vestuário que usam fibras Lycra com links direcionados para os portais de compras de várias marcas parceiras. Numa época em que feiras como a Première Vision estão a criar e-marketplaces, os principais fabricantes de têxteis também começam a aproveitar as possibilidades oferecidas pelo comércio eletrónico.


Jeans Frame, desenvolvidos pela Lycra e Refinery29 sob o programa de marketing de influenciadores Lycra Insiders - Lycra


O anúncio foi feito durante o workshop da indústria de meias "Lycra Fiber Moves”, realizado entre os dias 18 e 19 de outubro em Como, Itália. O novo agregador incluirá apenas produtos em Lycra e aprovados pelas marcas.

"Estamos a trabalhar há muito tempo no agregador", explicou Karie Ford, diretora global de marca e comunicação da Lycra. “Atualmente, temos um site acessível ao público, o Lycra.com, além de um site B2B. A ideia é começar a combinar os dois, para que o nosso negócio seja entendido de forma mais clara por quem está de fora”, acrescentou.

Haverá duas vantagens para a Lycra. Por um lado, o agregador irá destacar para o público e os jovens consumidores a enorme variedade de produtos e marcas que utilizam fibras de Lycra, ao mesmo tempo em que reforça a imagem da marca. Por outro lado, através do agregador, a Lycra será capaz de lidar em primeira mão com a comunicação da sua marca perante o consumidor final, algo que as marcas que usam Lycra nem sempre conseguem administrar da melhor forma.

A Lycra utiliza regularmente vídeos online para explicar os seus produtos, como a fibra respirável Coolmax


Este desejo de destacar a marca Lycra coincide com a mudança de mãos da corporação Lycra. A divisão A & AT (Apparel & Advanced Textiles) da Invista, proprietária da Lycra, tem vindo a passar por um processo de venda ao gigante grupo têxtil chinês Shandong Ruyi há quase um ano. Uma mudança que, por enquanto, ainda aguarda a aprovação das autoridades chinesas.

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