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Asics investe em eventos de corrida com a aquisição da empresa francesa Njuko
A Asics estabelece-se como um dos principais players no campo de equipamentos de corrida. A marca japonesa beneficiou da crescente popularidade da corrida na década de 2010. Grandes players como a Nike e a Adidas, mas também como a Puma, Mizuno, Salomon e New Balance são concorrentes de longa data, mas a Asiscs deve enfrentar igualmente o surgimento de novas marcas ambiciosas como a ON, Altra ou Hoka One One.
O grupo japonês desenvolveu, assim, uma estratégia que vai além da pesquisa e desenvolvimento de produtos, apostando também em tornar-se um player intermediário de eventos de corrida.
Mais do que apenas patrocinar determinados eventos, a Asics já oferecia serviços de inscrição para a realização de eventos no Japão, América do Norte e Pacífico. Recentemente, enriqueceu esta oferta com a aquisição da empresa francesa Njuko SAS, sediada em Bidart, liderada por Pierre Duvelleroy e Benoit Rousseau, que desde 2012 implementa uma plataforma que permite aos organizadores de eventos desportivos gerenciar a inscrição online.
"Temos o prazer de dar as boas-vindas à equipa Njuko à família Asics", disse Alex Vander Hoeven, CEO da Asics Runner App. "A Europa é um mercado importante para a Asics e a plataforma Njuko provou ser a melhor tecnologia para este mercado".
Para o grupo Asics, que em agosto também adquiriu a R-bies, empresa especializada no sector de corrida no Japão, o interesse é claro em criar um relacionamento direto com esses corredores, que se inscrevem para competições.
A marca explica que quer "melhorar a experiência do corredor, oferecendo programas de treino personalizados com a aplicação Asics Runkeeper, eventos organizados pela Asics e outros benefícios através do programa de fidelidade".
Nos primeiros nove meses do seu ano fiscal encerrado no final de setembro, o grupo registou um aumento de mais de 25% nas vendas de produtos de performance running em relação a 2021 e uma melhoria na sua margem bruta, que passou de 44,2% em 2019 para 48,4% em 2022. Durante o período, o grupo viu as suas vendas gerais aumentarem quase 13%, para 363 mil milhões de ienes, ou mais de 2,51 mil milhões de euros. A oferta running está claramente a impulsionar o crescimento da marca japonesa.
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