ASOS expande oferta de beleza Face+Body

A ASOS está a expandir a sua linha de beleza Face+Body como resposta à procura crescente nas redes sociais. Produtos como Malin+Goetz, Megababe e The Beauty Crop estão a ser adicionados à linha nesta primavera, levando-a para mais de 200 marcas.

Especificamente, as tendências virais do TikTok estão a impulsionar a procura entre jovens de 20 e poucos anos para certas faixas da Face+Body e produtos específicos, de acordo com os próprios dados da retalhista de moda digital.

A hashtag #cleangirlaesthetic (encapsulada por pele orvalhada, bochechas rosadas e maquilhagem minimalista) teve 2,9 mil milhões de visualizações no TikTok e levou a que óleos labiais e outros produtos fossem usados para multitarefas, como blushers, “uma grande tendência”. A ASOS também viu as vendas de blushes em creme crescerem mais de 600% nos últimos seis meses.

A retalhista citou o 'efeito TikTok' por alimentar "dramaticamente" a procura por produtos individuais. As vendas da solução tonificante Ordinary Glycolic Acid 7% aumentaram 130% ano a ano nos últimos seis meses depois que o produto se tornou viral no ano passado.

Uma pesquisa da ASOS com 2.000 adultos do Reino Unido realizada em dezembro descobriu que 69% dos jovens de 20 e poucos anos consideram importante proteger os gastos com cosméticos e produtos de higiene pessoal, mesmo em tempos difíceis. A maquilhagem é a categoria de crescimento mais rápido da ASOS nos últimos seis meses, com um produto vendido a cada quatro segundos.

Para atender à procura, a retalhista adicionou 18 novas marcas Face+Body nos últimos seis meses. Até ao final de maio, aumentará para 210 marcas.

Bernadette Sullivan, diretora da Face+Body, disse: “O autocuidado é mais importante do que nunca para os nossos clientes de 20 e poucos anos, que sabemos que querem proteger os seus gastos com Face+Body e moda, mesmo em tempos difíceis. É por isso que [estamos] a adicionar mais marcas líderes à nossa plataforma… para que os nossos clientes saibam que podem encontrar tudo o que precisam na ASOS para todos os momentos das suas vidas”.

Enquanto isso, a ASOS realizará eventos pop-up experimentais em Manchester (Arndale Center, 24 de março), Liverpool (Liverpool One, Paradise Street, 25 de março) e Londres (Old Truman Brewery, Ely's Yard, 26 de março) para destacar a sua expansão da linha Face+Body. Os visitantes das pop-ups poderão usar uma máquina de venda interativa para obter amostras gratuitas de produtos adaptados às suas necessidades e interesses.

O evento está a ser apoiado por nove das principais marcas Face+Body vendidas pela ASOS: a Harry's, L'Oreal Paris Elvive, NYX, Olaplex, Sunday Riley, The Ordinary, thisworks, Too Faced e Urban Decay.

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