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Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
8 de fev. de 2022
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6 Minutos
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Assistência sólida e ambiente otimista marcam última edição da Momad

Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
8 de fev. de 2022

As multidões e filas de profissionais regressaram à Momad na sua última edição, realizada de sexta-feira a domingo (entre 4 e 6 de fevereiro). Um evento com o qual a feira de moda, calçado e acessórios promovida pela Ifema pretendia dar um passo em frente na recuperação do setor, após a realização de uma primeira edição de transição pós-pandémica no início de setembro passado. Na ordem do dia, uma organização conjunta para criar sinergias com os eventos Bisutex, Intergift e MadridJoya; 330 marcas distribuídas pelos 15.800 metros quadrados do Pavilhão 8 do centro de exposições; 300 compradores de 35 países e um exercício de segurança no meio da sexta vaga: todos os participantes precisavam de um certificado de vacinação ou de um teste negativo recente, bem como de máscaras FFP2 para entrar na feira.


Interior do Pavilhão 8 na Ifema, que acolheu a última edição do Momad - FNW


"Depois do que nos custou chegar aqui, as sensações são boas", disse Julia González, diretora de Feiras de Moda, Beleza e Estilo de Vida da Ifema, à FashionNetwork.com, consciente das dificuldades e incertezas que a chegada da variante Ómicron tem causado desde setembro. Uma nova vaga do coronavírus, responsável por múltiplos cancelamentos ou adiamentos de feiras de moda na Europa e perante a qual a Momad decidiu manter o seu programa no bom caminho. "Em setembro realizámos uma boa feira de transição, mas a montanha russa dos últimos meses tem sido horrível", reconhece o diretor do evento, detalhando que enquanto a Momad manteve os expositores planeados, o evento dedicado à decoração, Intergift, sofreu mais altos e baixos devido ao contexto de segurança que requer as necessidades logísticas de montagem e transporte do stand.

Apesar do desafio de voltar a colocar as feiras de moda no bom caminho e viver com as consequências da pandemia, Julia González estava otimista. "Penso que este é um ponto de viragem para se poder afirmar que as feiras são necessárias, face a quaisquer dúvidas sobre a necessidade de demonstrações cara-a-cara que possamos ter tido antes", disse com confiança, sublinhando que o certame "começou com otimismo na sexta-feira, mas sábado foi o prato principal" e que o programa de compradores internacionais "funcionou muito bem".

Sobre o seu empenho ao leme das quatro feiras de Madrid, explicou: "Quando um expositor confia em nós e faz o esforço de vir à feira, temos de ser capazes de lhe dar resposta. É uma grande responsabilidade". E concluiu nas linhas de trabalho da sua equipa nos últimos meses: "Trabalhámos arduamente para garantir que os visitantes viessem com interesse e qualidade. Não é necessário que milhares de pessoas venham, mas que aqueles que vêm o façam para trabalhar e assinar acordos".

Entre as novidades estão a Don Algodón, Compañía Fantástica e Naf Naf



Sensações positivas e uma reorientação para um público qualitativo foram diretamente refletidas no evento: filas de entrada desde a primeira hora da manhã, tráfego de visitantes de um pavilhão para outro e corredores cheios de profissionais, o que impulsionou a atividade dos stands. Entre os mais movimentados, o stand da Don Algodón, dirigido por Diutex, uma das novidades desta edição. "Estamos a viver um regresso positivo à categoria da moda, desde o relançamento há um ano", comentou a marca, celebrando um stand "cheio" e a presença de "muitos compradores". Um otimismo partilhado pelo grupo dinamarquês Bestseller (com representação das suas marcas Only, Only&Sons, Vero Moda, Vila, Pieces, Object, Name it e Selected), cujo grande stand à entrada do Pavilhão 8 foi bem frequentado durante os três dias da feira.


Ángel Asensio, presidente da Confederación Moda España; Juan Carlos Rodríguez, diretor da Indústria e Mercado de Consumo da Minsait - Indra; e Julia González, diretora de Feiras de Moda, Beleza e Estilo de Vida na Ifema - FNW


Entre as novidades, destacou-se também a presença da marca francesa Naf Naf, centrada no seu novo plano de expansão no mercado espanhol. "O primeiro dia foi muito positivo e o sábado foi fundamental para o negócio", reconheceu Carlos Pérez, gestor nacional da subsidiária espanhola da empresa pertencente à turca Sy International. Por sua vez, a Compañía Fantástica partilhou a sua satisfação e sentimentos positivos sobre a edição que marcou o seu regresso à feira, sete anos após a sua última participação. Da mesma forma, a empresa de bolsas e mochilas sustentáveis Hemper celebrou a oportunidade de dar a conhecer a sua mensagem empenhada "de perto" aos participantes.
 
Nas conversas com as marcas, houve dois sentimentos principais. Por um lado, a necessidade de reativar o canal multimarcas e encontrar novos compradores após os recentes encerramentos devido à crise do coronavírus. E por outro lado, as melhorias em relação à edição de setembro passado, a primeira desde o início da pandemia, na qual a Momad reuniu 6.000 visitantes e 260 expositores. "Esta edição não tem nada a ver com a anterior, que foi algo mais triste e com menos marcas. Agora há um clima mais otimista para os negócios", disse o designer de artesanato Ibizan Tony Bonet, satisfeito com as "relações comerciais estabelecidas". "O primeiro dia de setembro foi muito forte, mas parou durante os dias seguintes", disse Sonia Domínguez da Fecoev, acrescentando: "As marcas de Ibiza estão muito contentes com a sua presença e temos boas expetativas de resultados". Finalmente, o setor do calçado manteve uma vez mais uma presença discreta, apesar da participação de marcas consolidadas como Victoria, Pons Quintana e Mascaró.
 

O futuro da feira: um concurso de inovação e o Metaverso


 
A Ifema também aproveitou a oportunidade para apresentar o próximo concurso de inovação no setor têxtil e da moda, cujos vencedores serão anunciados em setembro. "É uma iniciativa estratégica para destacar o trabalho dos empresários na sustentabilidade", disse Julia González, acrescentando que o convite à apresentação de candidaturas será aberto nas próximas semanas. "O nosso setor gera riqueza, emprego e imagem de marca do país. Agora temos uma oportunidade em sustentabilidade e é essencial que contribuamos com ideias para que nos possamos diferenciar e dar valor acrescentado através da inovação, digitalização e criatividade", disse Ángel Asensio, presidente da Confederación Moda España, também a força motriz por detrás da iniciativa em conjunto com a empresa de consultoria Minsait - Indra.


Distribuição por pavilhões da última edição da Momad, Bisutex, Intergift e MadridJoya - FNW


Depois de um salto para a digitalização desde o início da pandemia, que envolveu a celebração híbrida das suas feiras e a implementação da plataforma Live Connect, que permite aos profissionais ligarem-se para além dos dias reais dos eventos, a Ifema apresentou o Helixa Experience Center, uma instalação tecnológica e artística para aproximar a comunidade empresarial das oportunidades dos novos ecossistemas de realidade virtual e mista, incluindo a criação de avatares 3D para o Metaverso. "As feiras comerciais são uma realidade do futuro. Em breve, poderemos utilizar a realidade expandida em eventos profissionais", disse Raúl Calleja, diretor de Digitalização da Ifema, que está convencido de que as novas experiências imersivas acompanharão o setor de eventos, tornando possível visualizar lugares, produtos e interagir remotamente.
 
Enquanto se aguarda a confirmação dos números oficiais de presenças, a Momad já anunciou as datas da próxima edição de setembro: de sexta-feira (9) a domingo (11). Uma escolha que evitará coincidir com o salão parisiense Who's Next, previsto para o primeiro fim-de-semana do mês, e que não permitirá a criação de sinergias com a Intergift, MadridJoya e Bisutex, por ser organizado uma semana mais tarde. No entanto, a Momad manterá o desafio de regressar à estatura vigorosa de outrora e, se possível, voltar a ocupar dois pavilhões do centro de exposições de Madrid. 
 

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