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Athleta aposta na alemã Zalando para se expandir na Europa
A marca de roupa desportiva Athleta, propriedade da Gap, quer fortalecer a sua presença na Europa e chegar a novos clientes com a ajuda dos serviços de marketing da empresa alemã de comércio eletrónico.
A Athleta, que cria roupa desportiva e lifestyle de alta qualidade para mulher com uma abordagem sustentável, acaba de se unir à plataforma Zalando como parte de uma estratégia de crescimento mais ampla, com a qual espera atingir 2 mil milhões de dólares em vendas líquidas até 2023..
Adrienne Gernand, diretora de alianças estratégicas, licenças e imobiliário da Gap Inc., declarou em comunicado: "A expansão internacional é uma parte fundamental da estratégia de crescimento da Athleta, e há um potencial significativo para impulsionar esta marca incrível e relevante na Europa. O vasto alcance digital e a experiência personalizada do cliente da Zaland oferecem uma oportunidade real de criar reconhecimento de marca e começar a expandir o negócio em 23 novos mercados."
Com a chegada da Athleta, a Zalando também ampliou a sua categoria desportiva e deu um passo em direção ao seu objetivo de se tornar um dos principais retalhistas de moda desportiva online da Europa.
Para divulgar o lançamento da Athleta na Zalando, a marca está a aproveitar a Zalando Marketing Services (ZMS), uma agência de marketing integral que oferece às marcas informação e dados que as ajudam a identificar o seu público-alvo na Europa. A ZMS também cria campanhas e ativações personalizadas visando grupos específicos com a mensagem certa. Os serviços da agência baseiam-se em dados de 45 milhões de clientes de 23 mercados europeus.
Andreas Antrup, vice-presidente sénior de publicidade da Zalando e diretor-geral da ZMS, explica: "Como plataforma digital líder para marcas e retalhistas na Europa, temos uma vasta experiência e conhecimento sobre o que é necessário para fazer crescer a sua marca em 23 mercados europeus. Isso nos torna-nos o parceiro preferencial para marcas americanas como a Athleta, que procuram estender o seu alcance a novos clientes."
A campanha criada pela ZMS para a Athleta inclui landing pages personalizadas, teasers para aplicação e web, e produtos patrocinados na Zalando Fashion Store. A campanha será expandida a diferentes canais de redes sociais nos próximos meses e também aparecerá na newsletter da Zalando, além de ser integrada noutras campanhas da Zalando.
A atual campanha "Power of She" da Athleta, na qual aparecem nomes como Simone Biles e Allyson Felix, também está a ser utilizadas para ampliar o lançamento da marca na Zalando.
Cornelius Lay, diretor de desporto da Zalando, disse: “Com a Athleta, a Zalando dá as boas-vindas a uma grande marca desportiva liderada por mulheres que apoia a nossa estratégia e partilha os nossos valores de diversidade, inclusão e sustentabilidade.”
Do outro lado do Atlântico, a Athleta anunciou recentemente que irá apoiar a sua estratégia de crescimento no território através da expansão da sua parceria com a retalhista de atividades outdoor REI.
No segundo trimestre, encerrado a 31 de julho de 2021, a Athleta contribuiu com 341 milhões de dólares em vendas para a receita trimestral total da empresa matriz Gap, que ascendeu a 4,2 mil milhões de dólares.
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