Avon apresenta novo posicionamento de marca
A Avon, empresa de cosméticos fundada em 1886, em Nova Iorque, que pertence ao grupo brasileiro de beleza, Natura & Co, introduziu novos slogans e posicionamento de marca, numa nova campanha que convida ao repensar da sua imagem global.
A nova identidade da marca foi desenvolvida para destacar o trabalho da Avon, no apoio às mulheres e causas sociais, como a violência doméstica e cancro de mama. Com foco no legado da Avon, como uma empresa com um propósito Watch Me Now (Observe-me agora), que marca um novo capítulo para a empresa de beleza, quase a completar 135 anos.
O logotipo da Avon recebeu a primeira atualização, desde há décadas, e a marca está a apresentar um "tom de voz mais ousado e confiante" – o que é relevante para os milhões de representantes de vendas independentes que comercializam os seus produtos em todo o mundo.
James Thompson, head da marca nas categorias e lojas da Avon, disse: "Há uma enorme percepção e afeição pela marca Avon, o que nos torna algo subestimados. Somos uma empresa de beleza dinâmica, ousada, moderna e inclusiva; somos uma marca de qualidade relevante para todos; lutamos por questões importantes, como a violência de género e o cancro de mama. Oferecemos uma oportunidade de ganho flexível, muito antes de as mulheres terem o direito de votar. Watch Me Now traz à vida o melhor da marca e reposiciona-a com orgulho numa forma que atrai os indivíduos e atinge preocupações coletivas".
A campanha destaca a evolução da Avon nos últimos 12 meses, como os investimentos na sua modernização, introduzindo novas ferramentas digitais para apoiar os representantes.
Angela Cretu, CEO da Avon, declarou: "Watch Me Now sinaliza o início de um novo capítulo para a Avon. A Avon tem trabalhado com beleza de uma maneira diferente, há quase 135 anos, e não vamos parar agora, estamos apenas a começar...Continuamos a inovar e a evoluir, através de investimentos em pesquisa, desenvolvimento de produtos e pessoas, para garantir que a beleza seja democrática e acessível a todos. E, continuaremos a manifestar-nos, impulsionando mudanças e impactos positivos nas causas que afetam as mulheres globalmente. A diferença é que estamos a fazê-lo de uma forma mais relevante, ousada e confiante com Open Up Avon e a expandir os nossos negócios”.
Watch Me Now será lançada globalmente, em todos os pontos de contato com o consumidor da Avon, ainda no corrente mês de setembro.
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