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Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
26 de nov. de 2021
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3 Minutos
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Axel Arigato: um sem fim de projetos apoiados pela Eurazeo tanto online como físicos

Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
26 de nov. de 2021

A Axel Arigato está a terminar 2021 com um estrondo. Entre a abertura de novas lojas, as ambições no mercado americano, o lançamento de uma coleção de pronto-a-vestir e a estreia da sua plataforma XChange para a revenda de artigos em segunda mão, a marca sueca está em todas as frentes. 


Último modelo de sneakers da Axel Arigato, o Marathon R-tic - DR


Na dobra da Eurazeo Brands durante um ano, a marca fundada por Max Svärdh e Albin Johansson em 2014 anunciou há dias o próximo lançamento da XChange, uma nova plataforma de revenda (em parceria com o capacitador de marcas, Reflaunt) onde os clientes da marca poderão vender e comprar pares de ténis Axel Arigato em segunda mão já a partir do dia 1 de dezembro. Os produtos não vendidos após três meses serão enviados para os mercados de segunda mão da rede Reflaunt, tais como o Rebelle, Goat ou Zalora.
 
Isto está de acordo com o desenvolvimento online empreendido pela marca, desde o seu início, e com o seu compromisso de criar um "ecossistema em linha".

"A nossa comunidade está no centro de tudo o que fazemos", explicou Albin Johansson, o CEO e cofundador da marca. "Com esta plataforma Xchange, podemos voltar a ligá-la a uma nova lógica, a de comprar melhor e comprar juntos de forma mais inteligente".
 
Nascida na rede, muito ativa nas redes sociais como o Instagram (835.000 seguidores), adepta de inovações – o seu princípio de "drop of the week" permite-lhe captar constantemente a atenção dos seus consumidores – a Axel Arigato consegue 85% das suas vendas através das várias plataformas de comércio eletrónico, nomeadamente na luso-britânica Farfetch. Procura agora balancear este equilíbrio através da implementação de uma estratégia global de retalho.


A nova boutique Axel Arigato em Munique - DR


Depois de Paris em junho passado, onde a marca abriu uma loja na Rue Vieille-du-Temple, no coração do Marais, a Axel Arigato acaba de inaugurar uma loja em Munique, onde vende ténis e sweats de capuz. Estas duas aberturas são adicionais às quatro lojas existentes em Estocolmo, Gutenberg, Londres e Copenhaga.
 
"O investimento feito pela Eurazeo Brands (que injetou 56 milhões de euros no capital da empresa, nota do editor) permite-nos agora imaginar um verdadeiro desenvolvimento retalhista na Europa", continuou Albin Johansson. "E estamos também a olhar para o mercado americano. A nossa plataforma de comércio eletrónico e as nossas redes sociais determinam agora os territórios onde a procura existe, onde as nossas comunidades estão mais empenhadas e onde uma presença física pode ser possível".
 
Pensando nas suas lojas como espaços de design e de eventos, o trabalho do estúdio de design sueco Halleroed (que já colaborou com o Acné Studio, Byredo ou Frame), milita a marca Axel Arigato pela experiência na loja, "através de locais concebidos como pontos de encontro" (detalhou Albin Johansson), "onde o cliente pode chegar e trocar, envolver-se, participar num debate relacionado com o Black History Month ou assistir à atuação de um artista, como acabamos de fazer em Gutenberg, com uma sessão de audição do último álbum do artista sueco B.Baby".


O vestuário masculino da Axel Arigato - DR


Um espírito que a marca tenta reproduzir nas grandes cadeias de lojas de departamento, com corners nas Galeries Lafayette e Le Bon Marché, em Paris; e com parcerias na Selfridges em Londres, Level Shoes no Dubai, Oberpollinger, Alsterhaus e KaDeWe na Alemanha, El Corte Inglés em Espanha e Portugal.
 
Em 2022, a etiqueta sueca apresentará também, pela primeira vez, um guarda-roupa completo de pronto-a-vestir feminino e masculino. Para além dos seus ténis, a marca acrescentou uma seleção de sweats com capuz de grandes dimensões, T-shirts pré-preparadas, sweatshirts, casacos acolchoados e blusões, bem como uma linha de óculos concebida para apelar "primeiro aos Millennials (Gen Y), àqueles que podem ser encontrados nas redes sociais e cujo orçamento lhes permite seguir-nos" (frisou Albin Johansson) "e à Gen Z para a parte online", àqueles que nasceram com tecnologia digital.
 

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