×
Traduzido por
Estela Ataíde
Publicado em
19 de jan de 2021
Tempo de leitura
4 Minutos
Partilhar
Fazer download
Fazer download do artigo
Imprimir
Clique aqui para imprimir
Text size
aA+ aA-

AZ Factory prepara debate de moda e lançamentos exclusivos na Net-A-Porter e Farfetch

Traduzido por
Estela Ataíde
Publicado em
19 de jan de 2021

A AZ Factory, a casa de moda dirigida por Alber Elbaz e a marca que mais expectativas desperta na indústria, está a preparar um debate sobre moda e lançamentos exclusivos na Net-A-Porter e Farfetch como parte do seu lançamento no mercado na próxima semana. 


Alber Elbaz - DR


No dia 26 de janeiro às 20:00 CET, Elbaz apresentará a sua primeira coleção na forma de "histórias de produtos" como membro convidado durante os quatro dias da Semana da Alta Costura de Paris, que começa na próxima semana, segundo informou a casa em comunicado.
 
A AZ Factory é uma nova joint venture formada entre Elbaz e o gigante grupo do luxo Richemont que espera romper o modelo de negócio da moda tradicional lançando uma marca de luxo com uma abordagem exclusivamente digital e orientada para o entretenimento.

Trata-se de “um formato inovador que promete ser educativo, emocional e, claro, belo”, prevê a casa de moda.
 
Noutra reviravolta da estratégia clássica, a AZ Factory porá a sua distribuição em marcha exclusivamente através da Net-A-Porter e da Farfetch.
 
Alber Elbaz sublinha: “Sonhei durante anos com uma reconfiguração da moda... E esse sonho torna-se mais relevante hoje, num momento em que as pessoas não podem estar juntas. O mundo está a mudar muito rápido e todos estamos a adaptar-nos a novos comportamentos e emoções. Esta fábrica de sonhos centra-se em encontrar soluções reais para a mulher atual. É um projeto centrado no produto e na comunicação, e estou muito entusiasmado por poder apresentá-lo ao mundo de uma forma fabulosa e divertida em conjunto com dois dos líderes mundiais do luxo digital, a Farfetch e a Net-A-Porter." 
 
Antes de criar esta nova marca, Elbaz foi durante mais de uma década o aclamado diretor criativo da Lanvin, e foi capaz de transformar uma casa de moda parisiense antiga e empoeirada numa das seis coleções mais influentes da moda.
 
Além de ser um designer brilhante, Elbaz é conhecido pelo seu humor irónico e mordaz, que podia ser apreciado de forma memorável nas apresentações privadas que organizava, quase convertidas em tutoriais de estilo, com modelos ao vivo e conversas dignas de atuações de stand-up diante de pequenos grupos de apenas uma dúzia de editores no Hotel Crillon. Agora, graças às redes sociais, as palavras calorosas e espirituosas de Alber podem ser ouvidas por milhões de pessoas.
 

Identidade visual da nova empresa, revelada recentemente - Imagem: AZ Factory


Noutro exemplo dos seus planos revolucionários, a Net-A-Porter realizará o "Talk Show with Alber & Friends", um debate protagonizado por Alber Elbaz, que contará com um co-apresentador muito especial e vários convidados VIP e será transmitido em direto de Paris nos canais do Instagram e YouTube da retalhista a 27 de janeiro às 15:00 CET. O objetivo: lançar a fábrica dos seus sonhos, apresentando soluções inovadoras para o vestuário feminino, um passo evolutivo e revolucionário na indústria da moda.
 
Além disso, Elbaz, que foi criado em Israel, formou-se em Nova Iorque e reside em Paris, embarcará na AZ Factory World Tour, uma experiência virtual imersiva que estará online na Farfetch.com imediatamente após o lançamento da AZ Factory a 26 de janeiro. Desde que se associou com a Richemont, Elbaz tem estado a trabalhar nos estúdios do bairro de Montparnasse, em Paris, na Fundação Cartier, a maior marca de luxo do grupo. 

Holli Brown, chief brand officer da Farfetch, explicou: "Fomos muitos inspirados por Alber e pela abordagem inovadora que está a adotar para criar a AZ Factory. Os valores da marca, amor, confiança, respeito e tratar os clientes como amigos, juntamente com o desejo de experimentar e testar coisas novas, estão totalmente alinhados com os nossos próprios valores. Esta visão partilhada foi verdadeiramente a inspiração para AZ Factory #worldtour. Num mundo onde atualmente não podemos estar fisicamente juntos, a melhor opção foi usar a nossa criatividade e tecnologia para levar os nossos clientes numa tournée e deixá-los embarcar, fazer um passeio por esta incrível coleção e ajudar a espalhar um sentimento de alegria e união."
 
Por seu lado, Sheena Sauvaire, chief marketing officer da Net-A-Porter, acrescentou: "A visão de Alber para a AZ Factory é verdadeiramente original. Criou uma abordagem totalmente nova para lançar uma marca num momento em que a nossa indústria está a evoluir e os consumidores procuram uma escapatória. Com a crença partilhada de que a moda deve ser alegre e edificante, capturou a nossa imaginação para criar "The Talk Show with Alber & Friends" - uma reviravolta irreverente num formato de televisão que convida personagens VIP a discutir o que nos faz felizes através de temas como moda, ciência e positividade corporal.”

Como parte desta nova estratégia, a Farfetch também criou uma experiência baseada em conteúdo que permite que os clientes "experimentem virtualmente" a coleção AZ enquanto pesquisam. Por outro lado, a tecnologia de realidade aumentada desenvolvida pelo parceiro da retalhista eletrónica Zeekit permite que os clientes vejam como ficam as roupas em diferentes tamanhos e tons de pele. Tudo antes de fazerem qualquer compra.

Copyright © 2021 FashionNetwork.com. Todos os direitos reservados.