Balenciaga: a realidade sobre os números da joia da Kering
Pés na lama... e cabeça nas estrelas. Se a Gucci é o tesouro da Kering, a Balenciaga, que apareceu no domingo (2 de outubro), na Paris Fashion Week, é um diamante. Mas durante vários anos, a cada apresentação dos resultados financeiros do grupo liderado por François-Henri Pinault, o desempenho da Balenciaga é questionado. Considerado como uma pepita, o grupo deixa escapar que a maison está a ir muito bem... sem nunca entrar em detalhes. Porque se o gigante de luxo (17,645 mil milhões de euros de volume de negócios em 2021) der os resultados da sua bandeira italiana (9,731 mil milhões), Saint Laurent (2,521 mil milhões) e Bottega Veneta (1,5 mil milhões), agrupa os números da maison fundada por Cristobal Balenciaga em 1917, Alexander McQueen ou Brioni numa entidade chamada "Autres Maisons". Esta última atingiu um volume de negócios de 3,265 mil milhões de euros, mais 43% do que em 2021... sem conhecer os dados reais de cada maison.
Embora o desempenho da divisão ainda seja impressionante em 2022 com um crescimento reportado de 32% no primeiro semestre do ano, a FashionNetwork.com obteve detalhes dos resultados de 2021 da Balenciaga, que irá desfilar a sua coleção para a primavera-verão 2023 em Paris no próximo dia 2 de outubro pelas 11h30 da manhã. E as vendas das criações do diretor artístico estrela Demna (Demna Gvasalia, de seu nome completo) e das suas equipas ultrapassaram bem a marca dos mil milhões de euros... e por muito tempo. O rótulo está realmente quente nos calcanhares da Bottega Veneta e os seus 1,5 mil milhões de euros de vendas.
Um crescimento anual de 44%
Em 2021, a Balenciaga S.A.S., com sede em Paris, alcançou um volume de negócios de 1,189 mil milhões de euros em comparação com 826 milhões em 2020 e 927 milhões em 2019. Uma boa dinâmica, com um crescimento de 44% entre 2020 e 2021 e um regresso ao nível de lucro operacional de 2019 em 2021 com 326 milhões de euros.
Em termos de lucro líquido, 2021 é um ano recorde para a empresa, com um lucro líquido de 222 milhões de euros contra 66 milhões de euros um ano antes... o suficiente para satisfazer Cédric Charbit, o CEO da empresa. As ideias criativas, a reputação do seu diretor artístico e os seus shows constantemente surpreendentes estão a dar frutos.
Um mergulho nos detalhes das vendas mostra que a Balenciaga gerou 55 milhões em vendas em França no ano passado, em comparação com 44 milhões um ano antes. A aceleração do seu crescimento está a ser impulsionada pelos mercados internacionais, onde a marca está a expandir a sua rede de boutiques, enquanto, tal como a Gucci e a Saint Laurent, está a reduzir o número dos seus retalhistas multimarcas.
De acordo com a análise de mercado das pesquisas de produtos na Internet efetuadas pela empresa Lyst, as suas bolsas Neo Classic em pequeno formato ou as peças do Hacker Project com a Gucci, como o Crystal Jacket, foram particularmente atrativas: a marca passou de força em força, especialmente na Ásia.
De acordo com os resultados arquivados, a sua filial chinesa alcançou mais de 302 milhões de euros em vendas antes de impostos, e a estrutura Ásia-Pacífico faturou quase 54 milhões. As outras filiais na região também parecem ser dinâmicas, com quase 19 milhões para a Tailândia, 11 milhões para a Singapura, cerca de 16 milhões para a Austrália e até quase 8 milhões na Malásia. No Médio Oriente, duas joint ventures registaram vendas de 20 e 45 milhões de euros, respetivamente, excluindo impostos. Na Europa, a sua filial britânica alcançou mais de 89 milhões, a holandesa 16 milhões e a alemã 11 milhões.
Novas instalações parisienses e uma rede internacional em crescimento
Um novo peso pesado no sector do luxo, a marca, cujos escritórios estavam localizados no número 40, da Rue de Sèvres, na sede da Kering, vê agora as suas próprias instalações, disponibilizadas pelo grupo. A Balenciaga está a mudar as suas equipas para novas instalações completamente remodeladas no 7.º Arrondissement de Paris, cobrindo 3.850 metros quadrados.
Para além dos números, para os quais a empresa sublinha que foram marcados por lojas que não puderam ser totalmente exploradas devido à pandemia de COVID-19, a Balenciaga organizou-se em 2021 para apoiar este aumento. Em primeiro lugar, no contexto da pandemia, com confinamentos em todo o mundo, a marca tomou o controlo do seu comércio eletrónico. Em detalhe, para os países com uma filial, gere a parte comercial. A parte logística é gerida pela sua filial Balenciaga Online Italia, que também trata das questões comerciais para todos os países não cobertos por uma filial da empresa. No ano passado, este último registou vendas de mais de 22 milhões de euros sem impostos.
A empresa, que concentra o seu modelo de negócio em atividades diretas, está também a reforçar a sua rede. No ano passado, criou filiais na Dinamarca, na República Checa (gerida pela sua estrutura austríaca) e na Bélgica no início de 2022, bem como uma empresa comum no Qatar.
Um novo peso pesado no sector do luxo, a marca, cujos escritórios estavam localizados no número 40 da Rue de Sèvres, na sede da Kering, tem agora as suas próprias instalações, disponibilizadas pelo grupo. Balenciaga mudou-se para uma nova sede de 3.850 metros quadrados no 7.º Arrondissement de Paris. Nos números 16-18, da Rue Vaneau, a um passo de Matignon, residência do primeiro-ministro francês, a empresa mudou-se para um edifício de quatro andares com um terraço com vista para os telhados de Paris.
A empresa também recrutou, tendo o número de empregados na estrutura principal aumentado de 518 para 601 num ano. Outro sinal forte é que a produção, anteriormente confiada à Kering Fashion Operations, sediada em Novara, é agora gerida pela Balenciaga Logistica, sediada em Florença.
E em 2022?
Desde o início do ano, a Balenciaga parece continuar a sua marcha em frente. Depois de relançar a sua coleção da Haute Couture no ano passado, a maison montou uma boutique dedicada no número 10 da Avenue George V este verão. A marca mantém o seu projeto de otimização da sua rede de retalhistas e dá-lhe continuidade. Abriu recentemente locais no aeroporto de Sydney. A empresa do grupo Kering tem agora cerca de 50 pontos de venda diretos (boutiques e lojas de departamento através de corners de pronto-a-vestir e acessórios) na América do Norte, cerca de 60 na Europa e mais de 160 na região Ásia-Pacífico, um terço dos quais na Grande China.
Uma rede que já é substancial mas que ainda pode ser grandemente otimizada. Presente no México, a Balenciaga não tem atualmente uma presença direta na América do Sul. Em Inglaterra, a sua atividade está concentrada em Londres e, na Ásia, muitos países com potencial, tais como as Filipinas, Vietname e Indonésia, ainda não têm uma boutique Balenciaga.
A Índia, por outro lado, já faz parte do roteiro. Um acordo com o gigante retalhista local Reliance, através da sua estrutura Reliance Brands Limited, foi assinado este verão para que a marca abrisse em 2023.
Qualquer que seja o terreno, a maison parece destinada a continuar a sua marcha em frente.
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