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Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
16 de nov. de 2021
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3 Minutos
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Balenciaga apresenta o Hacker Project da Gucci em 74 locais em todo o mundo

Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
16 de nov. de 2021

A Balenciaga revelou o seu tão esperado Hacker Project em vários locais internacionais, na manhã de segunda-feira (15 de novembro), com uma série de pop-ups e corners para estrear a união com a companheira de marca Kering, a Gucci.


A Balenciaga revelou o seu tão esperadoHacker Projectem vários locais internacionais - DR


Em Paris, a Balenciaga abriu quatro espaços para o Hacker Project, apresentando uma nova loja com um design semi-industrial. Para além das suas duas boutiques parisienses e um espaço na Galeries Lafayette, a Balenciaga também apresentou uma loja de 150 metros quadrados na cave inferior do novo (e ainda por abrir) Dover Street Market, localizado no bairro Le Marais, numa mansão do século XVII.
 
Olhando para os produtos do Hacker Project, quase todos ostentam o novo logotipo Double BB do diretor criativo da marca, o georgiano Demna Gvasalia, na sua versão irónica do GG duplo da Gucci. Obviamente, todos os produtos são baseados nas malas, carteiras, bolsas, cachecóis e peças de pronto-a-vestir existentes na Gucci, mas não no calçado, com o novo monograma a aumentar o apelo da gama.

A marca revelou os produtos do Hacker Project a um grupo selecionado de editores às 11 horas da manhã, enquanto os clientes podiam começar a comprá-los nas lojas online ao meio-dia. Todos os produtos foram produzidos em gamas limitadas de até 600 peças, como o saco de fim-de-semana ou a mala Tote clássica de riscas verticais verdes e vermelhas, ambos com a mensagem This Is Not A Gucci Bag, em homenagem ao artista surrealista belga René Magritte. Ambos os artigos, com preços de 2.500 euros e 2.200 euros respetivamente, já tinham esgotado em pré-encomendas online, tal como os acolchoados pretos com o logótipo Double BB A-Line e os coletes em matelassé.
 
Para não sofrer tanto na caixa registadora, existem porta-cartões básicos, ou bonés de basebol com o logótipo Double BB a 350 euros. Quase tudo está disponível em preto ou na cor clássica camel da Gucci.
 
Os fãs da Gucci já tinham apreciado o primeiro vislumbre do Hacker Project na apresentação da coleção Resort 2022 da maison, em abril, quando Alessandro Michele apresentou uma série de looks Gucci com o logótipo Balenciaga como parte da coleção centenária da marca Aria.
 
No entanto, Gvasalia não devolveu o elogio, mostrando os sacos e acessórios do Hacker Project em qualquer desfile ao vivo Balenciaga até agora. Embora tenha apresentado as suas versões pirateadas da Gucci num vídeo do show para a primavera-verão lançado a 6 de junho.
 
De facto, dado que o rápido crescimento das vendas da Gucci nos últimos anos arrefeceu rapidamente, ao contrário da Balenciaga, as pessoas irão inevitavelmente perguntar-se qual a marca que necessitava mais da "colaboração". A maioria dos observadores concordarão que se trata da Gucci. 
 
Dito isto, a Balenciaga ficou claramente por detrás do Hacker Project esta semana, especialmente quando se tratou do espaço retalhista no Le Marais.
 
Para além da coleção, o logotipo Double BB de Demna Gvasalia foi visto em tapetes de lã cor de chumbo, cortinas com tons de caramelo e até revestimentos das janelas. A maison também desenvolveu um novo suporte de alumínio enferrujado ácido para imitar o desgaste dos graffiti, muito longe do aço brilhante e das paredes cinzentas pálidas das atuais flagships da Balenciaga.
 
Um enorme logótipo Gucci ao estilo graffiti saúda os visitantes à entrada do Le Marais, enquanto artistas locais foram contratados para criarem os sacos de compras com o monograma Double BB, personalizado com o nome de cada cliente.
 
Com a Balenciaga preparada para abrir uma nova flagship em Londres no início do próximo ano, será interessante ver quantos desses elementos são transferidos para essa nova loja do Reino Unido.
 
Num comunicado, a Balenciaga insistiu em que estas novas "exposições e estruturas únicas apresentarão peças da Balenciaga que reinterpretam os códigos Gucci e, ao fazê-lo, desafiam noções de branding, apropriação e contrafação".
 
No entanto, as pop-ups do Hacker Project estão programadas para permanecerem abertas durante três semanas, dado o interesse dos produtos.
 

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