Balenciaga e Fortnite: uma aliança que combina experiência física e digital

A Balenciaga divulgou na segunda-feira a sua primeira parceria com o famoso videojogo Fortnite: quatro dos seus avatares poderão agora usar roupas inspiradas nas coleções da casa de luxo.

De acordo com um comunicado, um novo conjunto intitulado "Style Balenciaga" estará agora disponível nas opções de vestuário, permitindo alterações na aparência de Doguíneo, Ramirez, Cavaleiro e Banshee. Estes quatro avatares são alguns dos mais populares entre os jogadores da Epic Games.
 
Demna Gvasalia, diretor artístico da Balenciaga, lembra: “Na verdade, a nossa aliança com a Epic não começou com o Fortnite.” No comunicado divulgado pela empresa, este recorda que a marca criou o seu primeiro videojogo, Afterworld, para apresentar a sua coleção do outono de 2021.

A colaboração terá também como foco uma nova linha de vestuário, esta bem real, inspirada no tema do Fortnite. Esta estará disponível nas lojas da marca e consistirá em bonés e sweatshirts inspirados no ponto de interesse do jogo "Retail Row".

No mesmo comunicado, Adam Sussman, presidente da Epic Games,comenta: “Expressão pessoal é uma das coisas que faz do Fortnite um jogo verdadeiramente único e a Balenciaga é a parceira de sonho no mundo da moda. Levaremos as suas criações autênticas e vanguardistas a milhões de jogadores em todo o mundo.”
 
A Balenciaga não foi a única marca de luxo a apostar na indústria dos videojogos nos últimos tempos. Em fevereiro, a Gucci anunciou uma parceria com "Animal Crossing: New Horizons" para a criação de conteúdos que combinassem o seu universo eclético e a estética única da marca.