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Balenciaga introduz programa "pre-loved" com plataforma de revenda Reflaunt
Com as exigências do produto Balenciaga a aumentarem no mercado da revenda, era apenas uma questão de tempo até que a potência de luxo chegasse a uma estratégia no mercado de revenda de peças em segunda mão. Como resultado, a marca associou-se à plataforma de revenda da marca branca Reflaunt, num esforço para atrair compradores sustentáveis e promover a moda circular.
Os clientes podem agora – quer através de uma recolha ou entrega gratuita em lojas selecionadas – trocar as suas roupas e acessórios Balenciaga por crédito ou fundos da loja. Mas só depois de um processo de documentação minucioso, que inclui autenticação e preços. Num esforço para otimizar as vendas e aumentar a atratividade do produto, cada artigo será fotografado profissionalmente por representantes da marca antes de ser listado nos mercados online designados pela Reflaunt.
Esta não é a primeira vez que Demna Gvasalia, o designer de moda georgiano, diretor criativo da marca, manifesta o seu interesse pelo upcycling: A coleção para a estação de primavera-verão 2021 da Balenciaga foi quase inteiramente produzida com peças sustentáveis repreendidas ou certificadas.
O estilista está a cavalgar uma onda numa indústria onde o eco-friendly e a transparência das marcas já não podem ser ignorados, especialmente numa era em que os guardiões da natureza da Gen Z, bem como a conta de moda Diet Prada no Instagram, responsabilizam todas as empresas do sector através das redes sociais.
De salientar que o designer espanhol fundador da marca, Cristóbal Balenciaga, se mudou para Paris em 1937, onde liderou o que viria a ser o estilo da marca registada nesse século XX. Desde a sua primeira exposição em passerelle em 1937, as bolsas, calçado e acessórios de Balenciaga têm sido muito procurados no mercado de luxo vintage, de segunda mão e "pre-loved".
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