Balenciaga planeia criar departamento dedicado ao Metaverso

Por

Dominique Muret

Traduzido por
Helena OSORIO

Publicado em
3 de dez. de 2021

Enquanto o grupo de moda italiano OTB acaba de anunciar a criação da BVX, a sua empresa no Metaverso, agora é a vez da Balenciaga seguir o exemplo. Durante uma conferência, Cédric Charbit, o CEO da holding parisiense Kering, anunciou que a empresa está a criar um departamento dedicado a este universo virtual, a fim de explorar as suas oportunidades comerciais e de marketing.
 

"A Balenciaga já está presente no Metaverso há um ano, nomeadamente através das suas incursões em jogos. A partir de agora, vai introduzir uma unidade completa dedicada a este negócio", confirmou um porta-voz da empresa. Este novo departamento, que se encontra em vias de ser criado, deverá permitir à marca reforçar a sua presença junto dos consumidores no mundo 3D em rápida evolução.
 
No final de 2020, o seu diretor artístico Demna Gvasalia criou uma surpresa ao revelar a coleção para a estação de outono-inverno 2021/2022 sob a forma de um jogo de vídeo, um jogo de aventura futurista online denominado “Afterworld: The Age of Tomorrow”. Esta apresentação sem precedentes impressionou tanto a imprensa como o público. Apenas dois dias após o seu lançamento, as buscas por peças da Balenciaga saltaram 41% na Lyst. Recentemente, a marca voltou a fazê-lo, criando uma série de looks virtuais para o Fortnite, o famoso jogo de vídeo que atrai quase 10 milhões de pessoas todos os dias. Este lançamento resultou num salto de 49% nas buscas da Balenciaga na Lyst.

Dado que o mercado do jogo é estimado em dezenas de mil milhões de euros, o potencial para a moda é imenso. Mas não é o único setor digital com elevado potencial para a indústria. No seu último relatório sobre o mercado global de bens de luxo, a Bain & Company indicou claramente o digital "como um canal estratégico de vendas e comunicação e como uma alavanca de oportunidades, mas sob novas formas, desde a análise de dados à venda de NFTs (Non-Fungible Token) até às futuras inovações do Metaverso".