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Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
10 de dez de 2020
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Balmain fotografa pré-coleção na loja à vista do público em geral

Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
10 de dez de 2020

Depois de ter organizado um desfile numa barcaça a navegar pelo Sena, em julho, e depois de reservar as primeiras filas do seu último desfile em outubro para espectadores virtuais personificados em personalidades e VIPs, a Balmain volta a inovar. A marca de luxo apresentou uma iniciativa original que lhe permitiu organizar um evento físico no coração de Paris, preservando ao mesmo tempo a distância social imposta pelo COVID-19.


Coleção Balmain para a estação de primavera-verão 2021 - © PixelFormula


Olivier Rousteing organizou assim, quarta-feira (9 de dezembro), a sessão fotográfica da sua pré-coleção 2021 para mulheres e homens na sua flagship parisiense, situada no número 374 da famosa rua Saint-Honoré. Mas, longe de querer esconder o evento do público, o diretor artístico da Balmain, as suas equipas e os modelos foram expostos ao olhar dos transeuntes através das montras da loja, que foram reabertas para a ocasião.

Esta mostra oferecia assim "acesso direto à criação da nossa próxima campanha, garantindo simultaneamente a distância social necessária", anuncia a marca num comunicado de imprensa. O evento, programado para o dia inteiro, das 10h às 18h, foi seguido não só em tempo real pelos parisienses, mas também na Internet através de duas reuniões virtuais que ocorreram por volta das 12h30 e por volta das 16h30, através de uma emissão em direto no canal YouTube da Balmain.

Através desta iniciativa, Olivier Rousteing deseja reafirmar a importância da experiência física na moda e no luxo. Como o próprio explica, "a tecnologia digital tem os seus limites. Sabemos que ainda existem algumas coisas, tais como desfiles de moda, que são mais experientes ao vivo. E acreditamos que a partilha de experiências ao vivo é crucial para a nossa comunidade da moda".
 
"Do mesmo modo, sabemos que o comércio eletrónico, embora sendo uma ferramenta poderosa, nunca poderá realmente substituir a experiência nas nossas lojas. Vemos cada uma das nossas lojas como embaixadoras insubstituíveis da maison, ajudando a melhor transmitir o nosso ADN único através de uma experiência única que apela a todos os sentidos", conclui.
 

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