Balmain inaugura showroom virtual com avatar de Olivier Rousteing

O que poderia ser mais genial do que estar acompanhado num showroom pelo designer da marca, explicando a sua última coleção? Graças à tecnologia e à Balmain, agora é possível. O confinamento e o declínio no turismo e nas viagens devido ao coronavírus COVID-19, levaram a marca francesa que pertence à empresa de investimento do Qatar, Mayhoola, a oferecer um showroom digital, que acaba de ser lançado.

Outras marcas, como a Gucci, também criaram os seus showrooms virtuais para atender os compradores em plena pandemia, permitindo que visualizem as coleções e façam pedidos. Mas, a Balmain destaca-se pelo forte uso de tecnologia através da criação de um universo onírico e pela réplica digital perfeita de seu diretor artístico, Olivier Rousteing.

Aliás, é o avatar do estilista que recebe os visitantes e os convida a descobrir as coleções Cruise 2021 feminina e masculina. Os visitantes são recebidos na versão digital da maison parisiense, localizada no número 44 da Rue François 1er, onde Pierre Balmain fundou a sua marca de moda em 1945, que ganhou uma lagoa azul e um fundo de céu rosado para a ocasião.

São apresentadas três entradas possíveis aos visitantes. Uma delas dá acesso ao lookbook clássico, no qual modelos desfilam acompanhados de fichas técnicas detalhadas. Outra página permite visualizar uma seleção de looks-chave usados por manequins metálicos com looks futuristas, enquanto o último espaço leva aos bastidores para fazer uma pausa entre vídeos e apresentações musicais.

Esta ferramenta, essencial para a marca francesa, que ainda tem 70% de sua distribuição feita pela rede retalhista, tem por objetivo ser a metamorfose da Balmain, liderada por Olivier Rousteing nos últimos anos, com uma presença cada vez mais forte nas redes sociais e foco em novas tecnologias.

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