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Estela Ataíde
Publicado em
19 de jan. de 2022
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Balmain lança-se na alta joalharia

Traduzido por
Estela Ataíde
Publicado em
19 de jan. de 2022

A Balmain enriquece o seu universo entrando no segmento da alta joalharia. A maison de moda parisiense, detida desde 2016 pelo fundo Mayhoola, pertencente à família real do Qatar, associou-se, para lançar este projeto, ao grupo suíço Adorisa, de Lugano, que o irá gerir sob licença. Esta nova categoria de produtos sem género será projetada pelo diretor artístico da marca, Olivier Rousteing, "com um espírito ousado e inclusivo".


Um look de primavera/verão 2022 - Balmain


“Para garantir os mais elevados níveis de qualidade, savoir-faire e sustentabilidade, a Balmain apoiou-se na expertise do grupo Adorisa, uma startup fundada em 2021 por profissionais de joalharia e moda de luxo com várias décadas de experiência e leadership”, explica a marca em comunicado. “Toda a coleção é concebida em Paris e fabricada nos melhores ateliers de França”, conclui.
 
A primeira coleção de alta joalharia será comercializada em agosto, a nível mundial, através das boutiques Balmain, lojas multimarca líderes nos setores da moda e da joalharia, bem como através da venda online. Será composta por 32 modelos, fabricada a partir de ouro ético de 18 quilates, minerais conflict free, ou seja, não resultantes de conflitos, e pedras preciosas rastreáveis, especifica a Balmain.

"A alta joalharia é, obviamente, uma extensão natural do universo de luxo da Balmain", sublinha o CEO da maison, Jean-Jacques Guével.
 
Esta diversificação para um segmento altamente rentável, que se tornou uma zona privilegiada de expansão para muitas outras casas de luxo, deverá permitir à marca consolidar ainda mais o seu posicionamento no topo da alta gama.
 
A Balmain, que multiplica projetos, incluindo uma recente colaboração com a Barbie, continua a crescer e sentiu a necessidade de reforçar a sua direção no início do ano, nomeadamente com a criação de dois novos cargos para dirigir a China e os Estados Unidos, o seu primeiro mercado, confiados a Lily Liu e Emily V. George, respetivamente.

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