Balmain quer democratizar luxo com nova aplicação

Como parte da sua nova estratégia de marketing, a marca francesa de luxo Balmain está a lançar uma aplicação que irá transmitir os seus desfiles ao vivo e usar novas tecnologias, como realidade aumentada, para criar novas experiências.

O lançamento da aplicação é mais um passo na ambição do diretor criativo da Balmain, Olivier Rousteing, de tornar a marca de moda de luxo o mais inclusiva possível. “Durante muitos anos, lendários ateliers, boutiques e passarelas de Paris só estiveram abertos a alguns poucos sortudos. Gostaríamos de tentar começar a mudar isso, convidando o máximo de membros do nosso Exército Balmain possível para o nosso universo”, explica Olivier Rousteing.

Os utilizadores da aplicação poderão assistir ao vivo no dia 23 de janeiro ao desfile de alta costura da marca - o primeiro em 16 anos - e obter uma antevisão da nova flagship da rua Saint Honoré, em Paris, que será inaugurada durante a Semana da Alta Costura. Além disso, um poster da Balmain, que está nas ruas de Paris esta semana, irá desencadear uma aventura de realidade aumentada para os utilizadores da aplicação.

A Balmain disse que a aplicação será atualizada constantemente com novos conteúdos e inovações para garantir que a marca permanece fiel à sua promessa de “ir cada vez mais longe, quebrar todas as barreiras e surpreender constantemente com escolhas pouco ortodoxas".

A marca de moda também apresentou um novo logótipo e monograma no final do ano passado, sob planos de renovar a sua imagem e se tornar uma marca mais reconhecível.

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