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Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
8 de set. de 2021
Tempo de leitura
3 Minutos
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Banana Republic revela nova identidade da marca com a última campanha

Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
8 de set. de 2021

A marca de moda Banana Republic, propriedade da Gap, está a introduzir um novo visual com a sua campanha de outono, revelando uma identidade renovada que remonta aos seus 43 anos de história, e voltando a ser imaginar com um toque moderno.


Nova identidade da Banana Republic revelada na foto da campanha da marca "The New Look" - Photo: Banana Republic


Um dos principais focos da nova identidade da Banana Republic envolve a elevação da experiência do cliente, um objetivo que a empresa espera alcançar, contando "histórias de produtos imersivos" que atravessam a divisão na loja e digital, bem como elevando os produtos através da melhoria do design e da qualidade do tecido.
 
Tanto as lojas da marca como as plataformas digitais estão também preparadas para serem atualizadas. As lojas terão uma remodelação holística, apresentando um design "harmonioso" e novos serviços de hospitalidade e estilo, enquanto que a presença digital da Banana Republic dará prioridade ao envolvimento, oferecendo imagens imersivas, música e vídeos.

"Começámos com uma visão muito clara do que esta icónica empresa americana pode ser e do que precisamos de fazer em termos da qualidade dos nossos produtos e design, embalagem e serviço, as nossas experiências digitais, e experiências nas nossas lojas para dar vida a esta visão de uma forma que excita a cultura e move o nosso negócio", explicou num comunicado de imprensa, Sandra Stangl, a presidente e CEO da Banana Republic.
 
A nova identidade da marca faz a sua estreia com a primeira fase da campanha da Banana Republic, para o outono de 2021, intitulada "The New Look", lançada terça-feira (7 de setembro). A coleção em destaque centra-se no couro e camurça, vistos numa nova versão do icónico colete fotojornalístico da marca, calças, calções, macacões e blazers. Outros materiais emblemáticos da Banana Republic, tais como a lã de Merino (raça de ovinos originária do Sul de Portugal), seda e caxemira, são também utilizados na coleção, que completa a sua oferta com vestuário de trabalho, peças casual para o ar livre e alfaiataria.
 
"Com a campanha The New Look, o nosso objetivo é criar silhuetas e marcas sempre nostálgicas e simultaneamente contemporâneas", disse a diretora da marca, Ana Andjelic, continuando a citar inspirações, incluindo São Francisco e o final dos anos 90.
 
"As palavras-chave são o chique utilitário e casualwear moderno. O look safari encontra o smoking, a roupa formal encontra a roupa informal, a roupa masculina encontra a roupa feminina, o vintage encontra a alfaiataria, a funcionalidade encontra a imaginação", concluiu a executiva.


BANANA REPUBLIC | THE NEW LOOK


A segunda fase da campanha toma a forma de "Imagined Worlds", um novo conceito do universo da marca que será lançado a 28 de setembro. De acordo com a empresa, esta visão onírica regressa e reelabora a ideia inicial por detrás da Banana Republic, que foi originalmente concebida como uma terra distante e fictícia – "como Shangri-La, Middle Earth, Westeros, ou Wakanda", esclareceu a marca. Este regresso à imaginação das raízes da Banana Republic pretende servir como uma plataforma através da qual possa reconsiderar e redefinir não só a moda e o design, mas também o ativismo e a sustentabilidade.
 
Tanto a campanha "The New Look" como a "Imagined Worlds" serão lançadas em canais digitais, sociais e mediáticos.
 

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