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Beauty Tech: Estée Lauder e L'Oréal abraçam a inclusão e a personalização
Para muitos consumidores, o termo 'Beauty Tech' pode ser sinónimo de teste virtual, mas em 2023, as empresas estão a lançar iniciativas mais ambiciosas para aumentar a inclusão, a personalização e as experiências dos salões de beleza em casa.
A Estée Lauder Companies (ELC) Reino Unido e Irlanda lançou na quarta-feira (11 de janeiro) uma aplicação Voice-Enabled Makeup Assistant (VMA), o seu primeiro dispositivo móvel com inteligência artificial para ajudar usuários com deficiência visual a aplicar maquilhagem com mais facilidade e confiança.
Mais de dois milhões de pessoas sofrem com a perda de visão somente no Reino Unido, de acordo com dados do Serviço Nacional de Saúde britânico, 340.000 são revistadas como cegas ou com visão parcial. A empresa diz que os consumidores com deficiência visual estavam à procura de uma tecnologia projetada para os tornar aptos a aplicar maquilhagem de forma independente.
O lançamento da aplicação é um primeiro passo e a ELC diz que será “continuamente otimizado e aprimorado nos próximos meses”, presumivelmente à medida que receber os feedbacks dos usuários.
Então, como isso funciona? A tecnologia de espelho inteligente da VMA é impulsionada pelos recursos RA e IA da ELC e foi desenvolvida com machine learning. Usa tecnologia de instrução de voz para auxiliar o usuário na aplicação da maquilhagem. Os usuários também recebem feedbacks em áudio e dicas sobre se o batom, a sombra ou a base estão aplicados uniformemente.
É possível avaliar a uniformidade e os limites de aplicação e cobertura, identificar áreas no rosto que podem exigir uma aplicação mais precisa e descrever de forma audível onde os retoques podem ser necessários. A empresa disse que está “comprometida em construir soluções tecnológicas inovadoras que tornem a beleza verdadeiramente inclusiva para todos”.
A aplicação estará inicialmente disponível na App Store da Apple no Reino Unido e no site Esteelauder.co.uk para a marca Estée Lauder. Deve ser lançada na Google Play Store dentro de um ano e noutras marcas e mercados da ELC num futuro próximo.
O lançamento do VMA ocorre depois que o recente evento CES em Las Vegas incluiu várias introduções interessantes de novas tecnologias. A francesa L'Oréal, por exemplo, revelou dois novos protótipos de tecnologia, um deles também focado na inclusão. O seu novo protótipo HAPTA foi anunciado como “o primeiro aplicador de maquiagem computadorizado portátil ultrapreciso projetado para atender às necessidades de beleza de pessoas com mobilidade limitada de mão e braço”.
Tem como alvo cerca de 50 milhões de pessoas em todo o mundo com habilidades motoras finas limitadas e usa tecnologia originalmente criada pela Verily para estabilizar e nivelar talheres para pessoas com mobilidade limitada de mãos e braços.
Possui controlo de movimento inteligente integrado, além de acessórios personalizáveis para uma maior amplitude de movimento, maior facilidade de uso para embalagens difíceis de abrir e aplicação de precisão que, de outra forma, seria difícil de alcançar. O dispositivo de nivelamento será testado pela marca Lancôme este ano, primeiro com um aplicador de batom, seguido por aplicações adicionais de maquilhagem no futuro.
A inclusão claramente será um tema-chave nos desenvolvimentos tecnológicos deste ano. Mas não é o único tema. A L'Oréal Brow Magic, também apresentada no evento CES, é mais focada em personalização e em replicar experiência do salão. De acordo com a empresa, trata-se do “primeiro aplicador eletrónico de maquilhagem para sobrancelhas em casa que fornece aos usuários aparência de sobrancelha personalizada em segundos”.
Este foi desenvolvido em parceria com a empresa de tecnologia Prinker, pioneira em tatuagens impressas e não permanentes, e “proporciona resultados profissionais acessíveis em casa”. A L'Oréal deve ver um grande futuro nisso, pois também adquiriu uma participação minoritária na empresa.
Usando 2.400 bicos minúsculos e tecnologia de impressão com resolução de até 1.200 dpi, este faz parte de uma longa linha de dispositivos de 'resultados de salão em casa', mas é realmente o primeiro do seu tipo para sobrancelhas. Através da tecnologia Modiface AR da gigante da beleza, escaneia o rosto do usuário e faz recomendações para efeitos de microblading, micro-sombreamento ou preenchimento.
A chave para tudo isso são os parceiros externos com os quais está a trabalhar e Guive Balooch, responsável global de pesquisa e inovação da L'Oréal Tech Incubator, disse: “Muitas vezes, encontramos uma tecnologia brilhante que está a ser aplicada a algo fora do reino da beleza. Combinar o legado de beleza da L'Oréal com essas tecnologias avançadas permite-nos criar gestos de beleza totalmente novos, reimaginando a tecnologia original e a experiência de beleza tradicional no processo”.
PERSONALIZAÇÃO
Enquanto isso, a gigante da K-Beauty Amorepacific continuou a sua performance premiada na CES ao mostrar o Authentic Color Master da Tonework. Esta é uma solução de sistema de fabrico inteligente para produtos de maquilhagem personalizados usando IA e braços robóticos.
Analisa com precisão o tom do rosto através de algoritmos de IA e usa a robótica para criar bases e produtos para os lábios sob medida. E fornece ainda recomendações de cores otimizadas com base na tecnologia de reconhecimento facial e na pesquisa da ciência das cores.
O Cosmechip da empresa é outro premiado que levou a personalização ainda mais longe. É projetado para fazer produtos personalizados para a pele usando chips ativos contendo ingredientes eficazes. Apresentando tecnologia de canal microfluídico desenvolvida pela empresa, o dispositivo cria fórmulas combinadas uniformemente usando uma pequena quantidade de água e ingredientes eficazes.
Os consumidores podem escolher diferentes chips ativos com base na condição e preferência da sua pele. E ainda podem usar água potável em casa para fazer produtos personalizados. Os chips também podem ser armazenados de forma estável por um longo período porque são prescritos com ingredientes anidros.
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