Becca Cosmetics: marca da Estée Lauder será descontinuada
A marca Becca Cosmetics que pertence ao grupo de beleza Estée Lauder vai encerrar a sua atividade, em parte devido ao impacto da pandemia de COVID-19.
A marca anunciou no seu site e Instagram que será encerrada no final de setembro de 2021, devido a "um acúmulo de desafios, juntamente com o impacto global do COVID-19. A pandemia global teve um impacto em todo o mundo a muitos níveis, e também um impacto enorme em muitas empresas”, acrescentou.
Fundada em Perth (Austrália), em 2001, por Rebecca Morrice Williams, a marca foi vendida à Luxury Brand Partners em 2012 e depois adquirida pela Estée Lauder em 2016, quando Morrice Williams deixou a marca.
Em termos de vendas, a Becca tem uma grande rede de retalhistas, incluindo as marcas Sephora e Ulta Beauty. Os seus best-sellers são pós e pigmentos, incluindo os iluminadores faciais. Estes produtos fazem parte de uma rotina de maquilhagem que está a ser levada ao limite através do confinamento, do teletrabalho e do uso de máscaras.
Ao longo de sua história, um dos momentos que fez a sua popularidade disparar foi quando a marca se associou à mentora da beleza do YouTube Jaclyn Hill, em 2015. A parceria deu origem ao iluminador "champagne pop", que se tornou tão popular que foi acrescentado à oferta permanente da Becca. A youtuber e a marca continuaram a colaborar numa coleção subsequente que gerou 3,5 milhões de dólares em vendas online.
"Ao longo de 20 anos, de Perth a Nova Iorque e em todo o mundo, construímos ligações incríveis com esta comunidade fantástica, desde os nossos consumidores à comunidade da maquilhagem, à nossa maravilhosa rede de influencers, aos nossos incríveis colaboradores e embaixadores de marca de ontem e hoje. Fizemos um trabalho significativo em conjunto para apoiar o bem-estar mental com a Fundação JED e os Mental Health Mates e continuaremos a fazê-lo através do nosso compromisso com o Trevor Project no próximo mês de junho. Juntos levamos o nosso melhor ao mundo, e por isso estamos eternamente gratos", disse a marca.
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