Beiersdorf lança marca de cuidados para pele tatuada Skin Stories
Em julho deste ano, o grupo alemão Beiersdorf, proprietário das marcas Nivea e La Prairie, anunciou a criação da Oscar & Paul, uma divisão dedicada ao desenvolvimento de “indie brands”. Um termo em inglês que se refere a empresas de cosméticos emergentes, independentes e inovadoras que atraem consumidores mais jovens.
Agora, a empresa anuncia os primeiros frutos desta divisão, dirigida por Hauke Voss: Skin Stories. Esta nova marca, que inclui quatro produtos, destina-se a pessoas tatuadas. Por enquanto, estará disponível apenas no mercado alemão, mas não tem como alvo um nicho de mercado, já que na Alemanha uma em cada cinco pessoas tem tatuagens, enquanto quase uma em cada duas mulheres de 25 a 34 anos é tatuada.
Com a Skin Stories, a Beiersdorf, que não lança uma nova marca há 30 anos, quer conquistar consumidores mais jovens, que estão a deixar de comprar cosméticos vendidos em supermercados. Um desejo cada vez mais urgente, uma vez que nos primeiros nove meses do seu ano fiscal a Beiersdorf sofreu uma queda nas vendas.
"Num ambiente de mercado difícil e altamente competitivo, é mais importante do que nunca adaptar o nosso modelo de negócios às novas condições económicas e inovações tecnológicas", disse em outubro Stefan De Loecker, novo diretor executivo do grupo. Além de se focar nas novas expectativas dos consumidores, o grupo alemão também está a trabalhar para dar resposta às demandas locais.
Além da nova marca de cuidados para a pele tatuada, o grupo também irá lançar em Itália (em novembro) e em França (em janeiro de 2020) uma marca de cosméticos fermentados à base de ingredientes naturais que serão vendidos em lojas grandes e de médio porte. Da mesma forma, e seguindo a linha da procura por produtos naturais, a Beiersdorf está a trabalhar no lançamento da sua nova linha de produtos Nivea "Naturally Good".
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