A empresa alemã de bens de consumo Beiersdorf constatou que os seus novos produtos impulsionaram a sua unidade de cuidados com a pele, que finalmente se manteve melhor do que o esperado.

A Beiersdorf confirmou as suas estimativas globais para 2019: crescimento de 3% a 5% na faturação e margem operacional consolidada de cerca de 14,5%. O grupo também reduziu a previsão de vendas para a sua unidade de bens de consumo.

A Nivea, principal marca da empresa, desacelerou e registou um aumento de 2,7% nas vendas no terceiro trimestre, contra 3,2% no primeiro semestre. As vendas dos produtos premium da marca La Prairie caíram 14%, contra 27% no primeiro semestre, com uma diminuição em Hong Kong, devido à diminuição dos gastos turísticos devido aos protestos pró-democracia.

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Por outro lado, as marcas Eucerin e Aquaphor e as linhas de curativos Hansaplast e Elastoplast da Beiersdorf tiveram uma recuperação nas vendas, com uma nova fórmula patenteada pela Eucerin, que reduz o aparecimento de manchas, que tem obtido uma boa resposta do público.

Diante da desaceleração de marcas como a Nivea, o novo CEO do grupo, Stefan De Loecker, estabeleceu um departamento de inovação para desenvolver novas marcas "independentes", incluindo uma nova linha de cremes para o corpo, criada para a pele tatuada, que foi lançada em setembro.

A Beiersdorf também está a aproveitar a demanda por produtos com ingredientes mais "naturais", com o lançamento da linha de cuidados “fermentados" Florena, em Itália e em França, e o lançamento da nova linha de produtos "Naturally Good" da Nivea.

"Num ambiente de mercado difícil e altamente competitivo, é mais importante do que nunca adaptar o nosso modelo de negócio às novas condições económicas e às mais recentes inovações tecnológicas", diz Stefan De Loecker. "Estamos a caminhar na direção certa."

A unidade Tesa, que fabrica adesivos para as indústrias automóvel e eletrónica e responde por cerca de 20% das vendas do grupo, registou um crescimento de apenas 1,2% entre janeiro e setembro, excluindo os efeitos de câmbio e aquisições, contra 2,4% no primeiro semestre de 2019.

No total, nos nove primeiros meses do ano, a empresa registou um crescimento orgânico de 4,3% na sua faturação no terceiro trimestre, para 1,89 mil milhões de euros, contra 4,8% no primeiro semestre. Os analistas esperavam uma média de 1,91 mil milhões de euros.