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Traduzido por
Novello Dariella
Publicado em
23 de out de 2019
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Benetton abre a sua primeira pop-up nos Estados Unidos

Traduzido por
Novello Dariella
Publicado em
23 de out de 2019

A reconquista da Benetton nos Estados Unidos começa na Califórnia. Conforme antecipado pelo fundador marca italiana Luciano Benetton - há um ano no comando da empresa para o relançamento -, a Benetton será distribuída novamente em solo americano com uma primeira pop-up em Santa Monica.



A loja efémera, instalada no centro comercial Santa Monica Place, será inaugurada no dia 25 de outubro e permanecerá aberta durante quatro semanas, até ao dia 24 de novembro. Esta irá disponibilizar as linhas apresentadas pela marca no desfile de moda outono-inverno 2019, durante a Semana da Moda de Milão, resultado da nova direção artística de Jean-Charles de Castelbajac, que criou peças inspiradas em streetwear e moda sustentável.

O espaço apresenta uma representação das amplas propostas de comércio eletrónico e "com exceção dos itens em exibição, funcionará sem nenhum stock", diz Andrea Rossetto, representante da United Colors of Benetton (UBC) no mercado americano. "Os clientes poderão experimentar as roupas, mas todas as compras serão feitas através do portal online presente na loja e enviadas diretamente para a casa". Todos os itens estarão disponíveis na nova plataforma americana de comércio eletrónico da Benetton.

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