Benetton atinge os mil milhões de euros em 2022 e acolhe Micaela Le Divelec Lemmi no seu conselho

 
O grupo confirma, assim, que está no caminho da recuperação, em linha com o seu plano industrial para 2026. Depois de ver o seu volume de negócios em 2019, que se fixou em 1,148 mil milhões de euros, cair para 707 milhões durante a crise do Covid-19 em 2020, a Benetton viu as suas vendas aumentarem 19% em 2022 face a 2021 quando atingiram os 847 milhões, e isto “apesar de um contexto global particularmente complexo”, sublinha. A principal marca do grupo, United Colors of Benetton, registou 895 milhões de euros em vendas líquidas, enquanto a sua linha Sisley alcançou 109 milhões de euros em volume de negócios no ano passado.
 
Do ponto de vista da rentabilidade, a Benetton também recupera terreno. O excedente bruto de exploração (Ebitda) ascendeu a 103 milhões de euros, subindo quase 70% face aos 61 milhões de euros de 2021. Em 2020, o grupo registou um prejuízo bruto de exploração de 258 milhões de euros. Ainda assim, apresenta um prejuízo líquido de 81 milhões de euros, mas que diminui face ao prejuízo de 112 milhões registado um ano antes e de 138 milhões em 2019.

O diretor-geral Massimo Renon observa: “Estamos muito satisfeitos com os resultados obtidos: 2022 foi um ano importante, durante o qual confirmámos a tendência de crescimento de dois dígitos iniciada em 2021, que também continua nos primeiros meses de 2023”. O responsável explica que estes resultados se devem “aos projetos desenvolvidos ao longo dos últimos dois anos, incluindo a verticalização da plataforma de produção, o novo armazém automatizado, a racionalização da rede de distribuição, bem como a nova direção criativa e inúmeros projetos de imagem e comunicação”. Recorde-se que, desde julho de 2022, o estilo é confiado ao designer Andrea Incontri.

As vendas em 2022 estão ligadas principalmente "ao desempenho das redes de retalho, seja em lojas físicas ou e-commerce", explica no seu comunicado a empresa, que contabiliza 3.383 lojas United Colors of Benetton e 376 da Sisley. Os seus pontos de venda sob gestão direta aumentaram, passando num ano de 1.265 para 1.359. A principal marca do grupo também iniciou uma estratégia de abertura de pop-ups, como ilustra a loja temporária montada em Milão durante a Design Week, por ocasião do lançamento da sua primeira linha para a casa, Casa Benetton, com o especialista austríaco Bergner Group.
 
O site de comércio eletrónico progrediu no ano passado. O e-commerce atinge hoje 12% da faturação total, com 119 milhões de euros, com um aumento de 11% face a 2021. “As vendas online pesaram 3% em 2019 e o objetivo é chegar aos 30% até 2025”, explica Massimo Renon no relatório do balanço de 2022.