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Portugal Textil
Publicado em
1 de jul. de 2021
Tempo de leitura
4 Minutos
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Benetton tem nova cara no Porto

Por
Portugal Textil
Publicado em
1 de jul. de 2021

O grupo italiano continua a consolidar a presença em Portugal e decidiu reabrir a loja da marca na Rua de Santa Catarina, na Invicta, com um novo layout e uma nova cara. A próxima transformação de imagem será na loja Undercolors do NorteShopping, em Matosinhos.


©Benetton


Recentemente, a retalhista de moda abriu novas lojas em território nacional, de Norte a Sul do país, nomeadamente na Covilhã, Vila Real de Santo António, Torres Novas, Póvoa de Varzim, Vila do Conde e Mirandela. Além da abertura dos novos espaços, a Benetton está focada em reabrir algumas lojas, dando-lhes uma nova cara e também novas funcionalidades.

A loja da Rua de Santa Catarina, no Porto, foi uma das eleitas para esta mudança, estando agora com a superfície de quase 1.150 metros quadrados distribuída por dois pisos, o piso térreo com a coleção de senhora e o primeiro piso com a coleção de homem e criança. Também a fachada do edifício histórico na rua foi valorizada com um novo sistema de iluminação.

Para a reabertura, a Benetton recorreu à influenciadora digital Mariana Machado para mostrar todos os pormenores do interior da loja já renovada e ainda dar a conhecer as escolhas prediletas para esta estação.

A entrada realçada pelos tetos trabalhados em madeira é mesmo o ponto central da renovação da loja, que se destaca também pela escadaria que conduz ao primeiro andar e pelo jardim vertical que ocupa os dois pisos da loja, com iluminação natural e artificial a incidir nos dois elementos. O espaço conta ainda com um novo elevador panorâmico e com o fundo das vitrines em ecrãs LED que comunicam com os clientes, de forma interativa, os valores da Benetton.

O “Knitwear Bar”, situado entre a entrada e a caixa, resume-se num conceito de exposição exclusivo, onde estão exibidas as propostas da insígnia do mundo das malhas. A loja Undercolors do NorteShopping, em Matosinhos, será a próxima e reabrir com nova cara.

​Atualmente, o grupo está presente nos principais mercados, com uma rede comercial de cerca de 4.500 lojas, possui 95 espaços físicos United Colors of Benetton, Undercolors of Benetton e Sisley, das quais 14 estão em Lisboa, nomeadamente na Rua Garret e no Rossio.


©Benetton


Desafiar convenções

O grupo, «responsável que projeta o futuro e está atento ao ambiente, à dignidade da pessoa humana e às transformações da sociedade», associou-se à Depop, um mercado de moda com mais de 27 milhões de utilizadores registados em 147 países, onde se pode comprar, vender e procurar inspiração, para criar uma coleção com curadoria de peças vintage e de arquivo raras, selecionadas pelos vendedores do marketplace de moda.

A colaboração entre as duas entidades pretende promover a longevidade do arquivo Benetton e as vantagens de comprar peças em segunda mão. «Esta parceria com a Benetton representa uma continuação dos esforços da Depop no sentido de trabalhar com marcas parceiras, fortemente centradas na comunidade e que partilha os mesmos valores da nossa marca», revela Steve Dool, diretor global de marcas e parcerias da Depop. «A longa reputação da Benetton como empresa que desafia convenções e defensora da inclusão, com as suas campanhas criativas, está em forte consonância com a postura da Depop. Com esta parceria, não só estamos a envolver a nossa comunidade de vendedores no sentido de ajudarem a prolongar a vida de algumas peças mais cobiçadas da Benetton, como estamos a trabalhar também com esta marca com vista a reforçar a representatividade e afirmação da criatividade, algo que ambas as marcas fazem tudo para apoiar», explica.

Segundo a Benetton e a Depop, a campanha conjunta destina-se «a todos aqueles que procuram uma maior afirmação e rejeitam as normas», motivo pelo qual, neste âmbito, está disponível uma plataforma criativa em que os membros da comunidade Depop podem partilhar os respetivos pontos de vista sobre várias questões sociais, abordando temáticas que vão desde o consumo mais consciente da moda à importância do amor próprio e aceitação.

«No âmbito do processo de inovação da United Colors of Benetton, cujo principal objetivo é renovar a marca e aumentar gradualmente o seu apelo para as gerações mais jovens, temos o prazer de anunciar assim esta prestigiosa colaboração com a Depop, a inovadora plataforma online global especializada na venda de produtos vintage», afirma Massimo Renon, CEO do Grupo Benetton. «Graças ao modelo de venda de peças em segunda mão da Depop, elemento fundamental para uma moda sustentável, a Benetton entra assim neste circuito também de forma contemporânea e original. As nossas peças vintage que fizeram história voltarão a ganhar vida através da Depop, que partilha connosco a mesma linguagem criativa e valores de diversidade, inclusão e sustentabilidade», descreve o CEO.

A coleção de 60 peças do grupo italiano, centrada nos arquivos das décadas de 1980 e 1990, passou a estar à venda na página da Depop com artigos para homem, mulher e também acessórios.

Em jeito de inovação, a retalhista italiana lançou ainda, em edição limitada, um blusão estilo colegial norte-americano assinado por Ghali com pormenores bordados ou aplicações simbólicas do mundo do artista. Com esta coleção cápsula, a Benetton quis passar valores de integração e do multiculturalismo.

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