Bershka reforça presença em França com abertura de flagship no centro de Paris
A Inditex impulsiona a Bershka em França com uma imagem apurada em espaços alongados. A jovem marca de moda do grupo galego reforça assim a sua presença no mercado francês com a abertura de uma nova loja emblemática no coração de Paris, no centro comercial Westfield Forum des Halles.
A loja, com uma superfície total de 1944 metros quadrados e uma área comercial de 1156 metros, é a maior da cadeia em França, onde a Bershka está a operar desde 2003 e conta agora com 52 lojas.
Para a abertura deste espaço de grandes dimensões, a marca concebeu um novo conceito comercial, no qual se procura uma atmosfera neutra para que as peças de vestuário ocupem o centro do palco.
Assim, a empresa optou por grandes espaços, elementos de decoração e mobiliário claramente visíveis e materiais que proporcionam texturas diferentes, tais como o adobe. Nos móveis que exibem as peças de vestuário, as estruturas em tubo de ferro lacado são combinadas com bases em pedra, "que conseguem a máxima transparência e neutralidade", de acordo com a Inditex.
Na conceção do espaço, duas áreas assumem especial destaque: a dedicada aos provadores e a área de checkout; ambas localizadas no final do percurso que o cliente faz através da loja.
A área de checkout (que inclui máquinas de autoverificação) é apresentada como um canto diferenciado com pavimento metálico e paredes de aço; os provadores, localizados em frente, são concebidos "como uma forma helicoidal orgânica, que se projeta das paredes e gera uma nova experiência para o cliente quando este a descobre e entra nelas", como a marca explica.
O design de interiores do espaço é completado com uma série de ecrãs LED, que mostram as notícias e campanhas da marca.
"Com a abertura da nossa loja no Forum Les Halles, assinalamos um momento importante na trajetória da Bershka: uma nova imagem, um contexto em que as nossas coleções são mostradas de uma forma mais inspiradora e onde o cliente pode relacionar-se com a marca através de uma experiência mais moderna e atualizada", disse a empresa.
A Bershka faz parte do grupo Inditex juntamente com a Zara e Zara Home, Stradivarius, Pull&Bear, Uterqüe, Massimo Dutti, Oysho e Lefties. No seu conjunto, o conglomerado reduziu as vendas em 28% em 2020, devido à pandemia, para 20 402 milhões de euros.
Desse volume de negócios, um total de 1172 milhões de euros teve a contribuição da Bershka, que não está apenas empenhada na venda a retalho em França. Em Madrid, na rua Preciados, irá também abrir em breve uma nova flagship. Como em Portugal é, também, uma das marcas mais procuradas pelos jovens (e não só).
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