A Bershka fez uma nova aposta para conquistar o seu principal alvo, a geração Z. A marca pertencente ao grupo espanhol Inditex anunciou o lançamento de uma coleção cápsula com a cantora americana Billie Eilish. As peças estarão à venda no dia 29 de agosto em lojas selecionadas de diferentes países, bem como no e-commerce da marca.

Billie Eilish é "uma das cantoras pop com maior impacto global nos últimos tempos”, declarou a Bershka num comunicado. A cantora de 17 anos nascida em Los Angeles lançou a sua primeira música em 2016 e o seu primeiro álbum em março.

Com esta nova parceria, a empresa de moda jovem do grupo Inditex mostra que continua a posicionar-se com referências da geração Z, o seu público-alvo, e a aumentar a sua lista de colaborações. Na semana passada, a Bershka anunciou que iria vender em lojas selecionadas e no seu e-commerce cinco modelos da mochila Eastpack, e em junho juntou-se à plataforma Tidal para implementar corners musicais nas suas lojas.

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A colaboração da Bershka com Billie Eilish também segue o exemplo de outras alianças estabelecidas por empresas do grupo Inditex com personalidades da cultura urbana jovem. No ano passado, a Pull & Bear, outra marca do grupo, criou duas coleções em colaboração com a cantora Rosalía.

A Bershka conta atualmente com uma rede de 1107 lojas em 79 mercados e opera a sua loja online em 36 países. Em 2018, a empresa de moda jovem faturou 2,240 mil milhões de euros, um aumento de 0,5% em relação ao ano anterior. A Inditex faturou 26,145 mil milhões de euros no seu último ano fiscal, mais 3% do que em 2017.