Bestseller: coleção de ganga JJXX lançada com grande ligação a influencers
O grupo gigante dinamarquês da moda Bestseller – fundado em 1975 pelos pais do atual herdeiro Anders Holch Povlsen (o homem mais rico da Dinamarca) – lançou a sua primeira coleção sob a nova etiqueta de ganga JJXX, que está ligada à sua marca principal Jack & Jones.
Esta nova coleção marca o foco na moda feminina, após mais de três décadas de concentração da marca na moda masculina.
Para o lançamento, juntou-se a um grande grupo (300, na realidade) de influencers internacionais para causar impacto com a sua primeira campanha de sempre. A empresa afirmou querer "criar consciência e alcançar o maior número possível de jovens mulheres".
Selecionou as influencers com "foco no seu carisma, no seu estilo, e nos seus interesses individuais", disse Anders Gam, diretor da marca Jack & Jones. "Todas as jovens representam a nossa personalidade de marca: são fortes, felizes, independentes, confiantes, e livres. Têm poder e uma personalidade que lhes confere uma vantagem e as distingue das restantes – tal como a JJXX".
A empresa também informou que não importa quantos seguidores tenha. O que conta é "como expressam a sua personalidade, como se direcionam, e como correspondem aos valores centrais da marca".
As influencers constituem também um grupo internacional misto, juntamente com o retalhista que trabalham, como por exemplo a criadora de conteúdos Bruna Rizk e a holandesa-nigeriana Amaka Hamelijnck (formada em Trendwatching e Concepting), na Holanda; a ilustradora Inés Jimm em Espanha; e a kiteboarder Greta Menardo em Itália.
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