Biotherm: Gregory Benoit nomeado diretor-geral

A Biotherm, a marca de dermocosmética da divisão de luxo do grupo L'Oréal, é agora dirigida por Gregory Benoit. Anteriormente diretor-geral de perfumes da rede de travel retail da L'Oréal Luxe, Gregory Benoit foi nomeado diretor-geral mundial da Biotherm, sucedendo a Giulio Bergamaschi, que decidiu, de acordo com um comunicado, "dar um novo rumo à sua carreira".

Gregory Benoit trabalhará sob a responsabilidade de Cyril Chapuy, diretor-geral da divisão de luxo da L'Oréal, que, em 2021, com as suas marcas Lancôme, Yves Saint Laurent ou ainda Kiehl's, se tornou a primeira divisão do grupo em termos de volume de negócios.

Gregory Benoit ingressou no grupo L'Oréal em 2006 na divisão de grande consumo em França, primeiro no marketing operacional da Lascad, depois nas equipas internacionais da L'Oréal Paris, onde ocupou o cargo de diretor de marketing mundial da L'Oréal Paris Men Expert, antes de ingressar nas equipas da Garnier como diretor-geral adjunto.

Fundada em 1952, a Biotherm, cujo ingrediente estrela é o probiótico de Plancton descoberto nas fontes termais dos Pirineus franceses, colocou a filosofia "Blue Beauty" no centro de sua estratégia há quase três anos. Esta "beleza azul" apresenta-se como uma abordagem global que visa proteger o planeta e, mais particularmente, os oceanos.

Assim, a estratégia “Blue Beauty” da Biotherm engloba todos os aspetos da sua cadeia de valor, do aprovisionamento de ingredientes naturais e das fórmulas e embalagens até ao fim da vida útil dos produtos, a fim de minimizar a sua pegada ambiental nos ecossistemas aquáticos. Até 2025, a Biotherm avança no objetivo de não utilizar mais nenhum plástico virgem de origem fóssil no seu consumo global de plástico.

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