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Birkenstock nomeia novo diretor-geral para a Europa
A popular marca de calçado com sede na Alemanha tem um novo diretor-geral para a Europa. Nico Bouyakhf será o responsável por toda a região em todos os canais de venda, incluindo o do consumidor.
Embora suceda a Michael Schmitz, que deixou a empresa com destino desconhecido, a sua nomeação coincide com a saída do co-CEO Markus Bensberg, que também se afasta das operações quotidianas, deixando Oliver Reichert, a quem Bouyakhf irá reportar, como único CEO.
Considerado um especialista em vendas e marketing, Bouyakhf chega à Birkenstock procedente da Nike, onde era diretor-geral de roupa desportiva na região central da EMEA. A sua carreira de 20 anos abrange moda e roupa desportiva e inclui posições de direção com responsabilidade global ou pan-europeia. No início da sua carreira, também trabalhou na Converse e na Zalando, entre outras.
No seu novo cargo, Bouyakhf assumirá principalmente a responsabilidade de garantir crescimento e vendas mais sólidas em mercados europeus individuais. A chave será a crescente digitalização nesses mercados.
O executivo chega à Birkenstock numa altura em que a marca continua a desfrutar de uma posição de destaque nos media, sendo uma presença frequente nos relatórios trimestrais dos produtos mais procurados da Lyst.
A sua chegada acontece logo após a empresa franco-americana de private equity L Catterton adquirir uma participação maioritária na Birkenstock em associação com a Financière Agache, holding do multimilionário Bernard Arnault.
Os irmãos Christian e Alex Birkenstock, que mantêm uma participação na empresa, declararam na altura: "Nos próximos 250 anos, precisamos de parceiros que partilhem a mesma visão estratégica e de longo prazo da família Birkenstock."
Os novos coproprietários "trazem um profundo conhecimento dos detalhes de um negócio de fabrico que tem tudo a ver com qualidade e um respeito por marcas com uma longa tradição" como a Birkenstock, acrescentaram.
De acordo com os números da empresa, a Birkenstock alcançou vendas de aproximadamente 720 milhões de euros e lucros em torno de 130 milhões de euros em 2019. Apesar do impacto da pandemia deCovid-19, a receita e os lucros da Birkenstock em 2020 estiveram aproximadamente em linha com os do ano anterior.
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