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7 de dez. de 2022
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Black Friday: vendas globais online cresceram 2% com portugueses a comprarem mais de 17% com cartão

Publicado em
7 de dez. de 2022

Na última Black Friday, as vendas globais online cresceram 2% com vestuário, maquilhagem, skinwear e malas de senhora de luxo na frente dos descontos e com os portugueses a comprarem mais de 17% com cartão.


Na última Black Friday, osportugueses compraram mais de 17% com cartão - DR


Não vai longe a última Black Friday, seguida da Cyber Monday, e no seu rescaldo apuramos a subida das vendas em Portugal. Segundo o Dinheiro Vivo, em apenas dois dias, cada consumidor português gastou, em média, o mesmo valor do ano passado (94 euros) mas realizou 5% mais em número de compras (três, no total).

Com base no relatório da REDUNIQ, entre 21 e 28 de novembro, a faturação em pagamentos com cartão em Portugal cresceu 11%, com uma maior expressão no aumento do número de compras efetuadas (+17%).

O sector da moda foi um de entre três (moda, decoração, eletrodomésticos & tecnologia) que registou maior impacto, com particular destaque para o pronto-a-vestir, artigos de desporto e calçado, com pesos relativos de 6,4%, 2,1% e 0,8%, respetivamente, diz o REDUNIQ Insights.

Só na sexta-feira (25 de novembro), as lojas contabilizaram mais 6% em faturação em relação à Black Friday do ano anterior. Na segunda-feira seguinte (28), o crescimento foi ainda mais significativo, com mais 10% de faturação. Ainda segundo o REDUNIQ Insights, o fim de semana pós-Black Friday, nos dias 26 e 27, também registou uma variação positiva de mais de 14%.


As reduções de preço dispararam durante a Cyber Week, fixando-se a taxa média de desconto em 27% a nível mundial - Shutterstock


Por sua vez, a Salesforce – empresa tecnológica multinacional líder em Customer Relationship Management (CRM) – divulgou os dados de compras relativos à Cyber Week (entre 23 e 29 de novembro), abrangendo mais de 1.500 milhões de consumidores em todo o mundo, com as vendas online em 2022 a atingirem um recorde histórico superior a 270 mil milhões de euros, 2% acima do ano passado.

Como releva ainda a Revista do Empreendedor, os dados demonstram que os padrões digitais que se estabeleceram durante a pandemia continuam a manter a força nesta época de Natal, com um grande crescimento no início de novembro, impulsionado pelos consumidores que não foram dissuadidos por preços mais altos e descontos mais baixos. 

Em relação aos descontos, as campanhas arrancaram timidamente, com as reduções de preço a dispararem durante a Cyber Week, fixando-se a taxa média de desconto em 27%, a nível mundial, o que superou os níveis pré-pandémicos. Os principais descontos, este ano, foram sentidos nas categorias de vestuário em geral (34%), maquilhagem e skincare (32%) e malas de senhora de luxo (26%).

O estudo da Salesforce destaca ainda o crescimento da modalidade de “Compre Online e Levante na Loja” (BOPIS), que cresceu 9%.
 

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