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Bolsas de luxo são significativamente mais caras na China do que na Europa
Embora a procura da China por bens de luxo tenha diminuído em 2022 pela primeira vez, após cinco anos de crescimento exponencial, continua a ser um mercado estratégico para a indústria de luxo. Embora os chineses mais ricos ainda não tenham retornado à Europa ou aos Estados Unidos, estes retomaram as viagens domésticas conforme as medidas anti-Covid diminuem. Mais do que nunca, desde o início de 2023, as marcas de moda apostam na recuperação da procura interna, ajustando a sua oferta e preços para cima, como ilustra um estudo da especialista em análise de dados Retviews by Lectra.
Graças ao dólar forte (1 dólar equivale a 0,93 euros, à data de hoje), os turistas americanos voltaram em peso às lojas de luxo das principais capitais europeias em 2022. Com o yuan chinês (oficialmente chamado de renminbi) a ser negociado atualmente em torno de 0,13 cêntimos, é fácil imaginar um forte ressurgimento das compras chinesas também na Europa. Mas como apontaram os líderes dos grandes grupos de luxo nos seus últimos resultados anuais, esse retorno não deve acontecer antes do segundo semestre.
Por enquanto, as empresas não estão a ser pressionadas a harmonizar os seus preços de um mercado para o outro, e a maioria delas está a implementar os seus maiores aumentos na China. Se, segundo a consultoria Bain & Company, as vendas de artigos de luxo no país caíram 10% no ano passado, podem subir de 25% a 35% este ano, segundo analistas da Bernstein, sugerindo ganhos significativos, principalmente se as marcas conseguirem para capitalizar o renovado apetite dos consumidores chineses pelos seus produtos, beneficiando também das poupanças que estes acumularam durante o período “Zero Covid”.
Em contraste, as marcas têm estratégias diferentes para outros mercados asiáticos. "Além das exceções específicas de algumas marcas, a China continua a ser o mercado asiático mais caro para artigos de couro", diz a Retviews. Com as facilmente reconhecíveis "it bags", fabricadas na Europa e sinónimo de artesanato, esses são os itens mais procurados. É na China, mas também nos Estados Unidos, que os artigos de pele deverão acelerar o seu crescimento nos próximos anos.
De acordo com dados da Retviews, "existem diferenças de preço significativas entre artigos de couro de luxo na Europa, Reino Unido, Estados Unidos e China". Por exemplo, o preço da sacola de lona Celine Triomphe é significativamente mais baixo em França do que nos Estados Unidos e na China, em 2.616, 2.950 e 3.675 dólares respectivamente, com os chineses a pagar 40% a mais por este modelo do que em França. Também pagam 42% a mais pela icónica bolsa trançada Cabat da Bottega Veneta, 30% a mais pela popular Neverfull da Louis Vuitton e 20% a mais pela bolsa Ophidia da Gucci.
A empresa de análise está particularmente interessada no caso do modelo Horsebit 1955 da Gucci, que foi relançado pela primeira vez por Tom Ford e mais recentemente reintroduzido por Alessandro Michele. Embora tenha sido vendido anteriormente por cerca de 400 dólares, o seu preço literalmente explodiu e é até objeto de uma campanha dedicada que acaba de ser lançada com as atrizes americanas Halle Bailey e Julia Garner, além da cantora coreana Hanni como suas musas inspiradoras. De acordo com a Retviews, a bolsa aumentou de preço duas vezes desde o início de 2022, chegando a 2.725 dólares (2.500 euros) até ao momento. Comercializada na China 30% a mais do que na Europa, apresentou um crescimento ano-a-ano de 14% no mercado europeu e de 15% no mercado chinês.
Antes da pandemia, a Europa atraía turistas chineses ricos, não só pelos preços mais baixos dos seus artigos de luxo, mas também porque a gama de artigos era muito mais vasta, sobretudo ao nível dos produtos de moda mais criativos. Segundo a analista de dados, isso já não é verdade. As casas estão agora a expandir as suas ofertas na China, inclusive durante o Ano Novo Chinês, que se tornou um ponto alto nas vendas de artigos de luxo, viajando pelos signos da astrologia chinesa, comemorando, por exemplo, em 2023 o Ano do Coelho.
"As marcas de luxo aumentaram significativamente os seus investimentos na China. Duas das marcas mais populares na China, Gucci e Louis Vuitton, têm uma gama mais ampla de artigos de couro neste mercado em comparação com França", diz a Retviews, observando que "a Gucci quase triplicou o número de artigos de couro na China em comparação com a sua linha em França, enquanto que a Louis Vuitton tem 19% mais artigos de couro na sua linha na China do que em França".
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