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Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
13 de set. de 2022
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2 Minutos
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Boots nomeia ex-COO da Asda como diretor executivo do retalho

Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
13 de set. de 2022

A Boots continua um atarefado trabalho de sete dias na frente do retalho, com a gigante britânica da saúde e beleza a nomear Anthony Hemmerdinger (antigo diretor de Operações da também britânica Asda) como o seu novo responsável de lojas físicas, com o título de diretor executivo do retalho. Hemmerdinger sucede a Peter Bowrey, que está de partida para se tornar vice-presidente para operações de loja na Amazon Fresh, liderando as suas operações nos EUA.


ABoots nomeia ex-COO da Asda como diretor executivo do retalho - Boots


Anthony Hemmerdinger irá supervisionar as operações de retalho da Boots e o património da loja, informou a publicação Retail Week. No seu novo cargo, ficará encarregado de supervisionar todas as operações de retalho da Boots e 2.247 estabelecimentos comerciais fortes. Reportará diretamente ao vice-presidente sénior e diretor executivo da Boots, Seb James. 

A nomeação marca a primeira nomeação de Hemmerdinger para o sector retalhista desde que se demitiu da Asda no ano passado, na sequência da aquisição da cadeia de supermercados de valor pelos irmãos Issa e TDR Capital. Havia permanecido na Asda durante mais de seis anos, ultimamente como diretor de Operações. Ocupou também cargos superiores na Sainsbury's e Carphone Warehouse.

A nomeação de Hemmerdinger coincide com um aumento concentrado da sua atividade de retalho para a Boots. Na semana passada, a empresa anunciou o lançamento de uma nova plataforma de mercado online, a partir da próxima primavera, bem como a introdução de uma nova gama orçamental de 60 produtos "diários", à medida que a Boots tenta atrair os consumidores a cortar na crise do custo de vida. 

A Boots também empreendeu um programa mais amplo de redireccionamento da sua oferta de lojas. No início deste ano, afirmou que a experiência na loja "ainda é extremamente importante", e está a melhorar o seu estatuto de loja numa remodelação pós-pandémica que, inicialmente, verá 30 lojas a serem modernizadas juntamente com novas aberturas.

A Boots renovou as lojas regionais, introduzindo áreas de consulta de beleza e novas marcas, incluindo a Drunk Elephant, MAC e Fenty Beauty, a já muito bem sucedida gama de produtos da estrela pop Rihanna.

Na altura, disse o CEO Seb James: "Enquanto as nossas vendas online continuam a crescer, a experiência na loja mantém-se extremamente importante, e é por isso que temos continuado a investir nos nossos salões de beleza new-look ao longo da pandemia e para além desta. Estou confiante que os nossos novos e belos salões de beleza ajudarão a conduzir mais movimento para Boots". 

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