Boss abre showroom virtual como parte da Metaverse Fashion Week
A Boss, marca de propriedade da Hugo Boss, disse que está “a dar um passo ousado no Metaverso logo após um desfile de moda para a primavera-verão 2023 aclamado pela crítica em Miami”.
A empresa está a participar na atual Metaverse Fashion Week (MVFW) com um showroom virtual da Boss e com uma experiência imersiva e interativa. O showroom está hospedado no Spatial, um dos co-anfitriões da MVFW 2023, que acontece até sexta-feira (31 de março).
O showroom serve como uma “extensão digital da Boss Miami Fashion Show. Com uma identidade visual que contrasta a temática aquática do evento com elementos arquitetónicos brutalistas, o novo espaço mescla a gamificação com uma experiência de compra digital”.
Os usuários podem descobrir os produtos da Boss de uma “maneira nova e envolvente”, com a marca a utilizar inteligência artificial para traduzir o conceito criativo do programa para o showroom.
O conceito de Metaverso também está conectado à loja online Boss e os cinco looks exibidos no espaço são compráveis, vinculados às páginas de produtos relevantes em Hugoboss.com.
As peças apresentadas incluem itens do desfile, juntamente com estilos adicionais de moda masculina e feminina, “e celebram os códigos de design da Boss, como alfaiataria atemporal e separações sem esforço”. A paleta de cores preta, branca e camel da marca é intercalada com toques de azul suave, como visto em Miami.
Tal como esperado em muitas iniciativas do Metaverso, o projeto também apresenta uma camada integrada de gamificação com os usuários descobrindo cada look de compra e sendo incentivados a coletar objetos ao longo do caminho. Assim que o usuário concluir a missão, será recompensado com um item de moda digital.
O CEO Daniel Grieder disse que, após vários projetos NFT, o showroom imersivo “é o próximo passo na nossa exploração da Web3 e do Metaverso, novos e empolgantes espaços para marcas de moda. Vamos aproveitar as oportunidades que se abrem para o storytelling da nossa marca e vê-lo como um canal de vendas adicional na nossa futura estratégia omnichannel”.
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