Boss apresenta coleção para a primavera-verão 2023 em Miami
A marca de moda alemã, Boss, apresentou a sua coleção para a primavera-verão 2023 num desfile “see now, buy now” na costa de Miami, realizado na quarta-feira (15 de março). O evento reuniu mais de 500 convidados e terminou com uma festa na Herald Plaza.
Com esta coleção, inspirada em Miami, a marca disse num comunicado que quis regressar às suas raízes tradicionais de alfaiataria, mas interpretando-as de uma nova maneira. A proposta explora a tensão entre os opostos: os estados seco e líquido, a terra e o mar, o opaco e o transparente.
"Esta poderosa justaposição é a base para novas estampas, tons e texturas, e abre a porta para um mundo que acolhe o diálogo visual criativo. Olhamos para trás em termos de alfaiataria, então avançamos com ousadia para o futuro, incorporando o espírito de uma verdadeira Boss”, disse Marco Falcioni, vice-presidente sénior de direção criativa da Hugo Boss.
Partindo desta ideia, a nova coleção inclui tecidos transparentes e também materiais levemente amassados feitos de uma mistura de seda lisa e nylon que são prensados e recebem uma cobertura colorida.
As roupas icónicas da Boss, como o fato, a camisa e o sobretudo, bem como o uso de certos tecidos e padrões, incluindo riscas, tomam uma nova direção com cores novas. Os habituais tons de preto, branco e bege claro da marca continuam presentes, mas são substituídos predominantemente por tons secos que imitam a arquitetura Art Déco de Miami.
O tema 'transparência' também se refletiu no cenário. O local foi cercado por paredes de água e as modelos pareciam caminhar sobre elas. Para o evento, a Boss contratou personalidades e atletas como Naomi Campbell, Pamela Anderson, Law Roach, Khaby Lame, DJ Khaled, Yusra Mardini, Precious Lee e Caleb Williams, além de Jordan Barrett, Gottmik e Violet Chachki, como em desfiles anteriores.
Na primeira fila, nomes como Demi Lovato, Bella Thorne, Maisa Silva, Charles Melton, Suki Waterhouse e Tiffany Haddish. Camila Morrone, Brianne Howey, Christine Quinn, Kim Hyun-ah e Hwang In-Yeop.
Influencers internacionais como Lele Pons, Hannah Stocking, Wisdom Kaye, Jeon Changha, Isis Valverde, Luisito El Pillo e Joey Graceffa encarregaram-se de mostrar a marca nos canais digitais. Para isso, as estrelas de redes social compartilharam toda a sua experiência de moda online e exibiram a coleção para a primavera-verão da Boss no Instagram, TikTok, YouTube e BeReal.
Esta estratégia parece estar a funcionar. Na semana passada, o grupo de moda com sede em Metzingen anunciou um novo aumento nas vendas e lucros para 2023. No último ano fiscal, a Hugo Boss beneficiou especialmente do seu programa de renovação e rejuvenescimento de marca, com taxas de crescimento de dois dígitos na América e na Europa.
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